据研究，有65%以上的网民，每天看手机的时间超过4小时，而PC端主要用来工作。从这个角度看，再也找不到比手机更好的媒介来做广告了。而且手机功能变得越来越多种多样：广播、电视、相机、地图、地址簿、日历、天气播报员、时钟、计算器、即时通讯、相册、报纸、钱包等等。只要轻轻点击，即可传播整个社交图的任何信息。
英国商业杂志《TheDrum》近日针对中国的营销现状调查，给出年的营销趋势判断：在中国，年将成为“移动端广告”年。该文章根据之前AdMaster发布的《年中国数字营销趋势》报告进行分析，称中国商界的营销预算正发生重大变化。《年中国数字营销趋势》报告对在华的家广告主和家数字营销从业者调查显示，随着数字营销继续在中国保持增长势头，大多数增长将出现在移动端广告领域。
79%受访广告主计划年增加数字营销预算。近1/3预算增幅达30%，平均增幅为20%。不同媒介中，移动端的预算仍保持强势地位，81%受访广告客户表示计划增加对移动端广告的投入。相比之下，仅11%受访者表示愿增加对PC端的广告预算。
这些变化背后的推手是中国智能科技的发展。近60%受访的数字营销从业者认为，大数据驱动的自动化营销将是年最受欢迎的技术方式，紧随其后的分别是人工智能（55%）和数据管理平台（46%）。
移动端广告形式有哪些？
移动端广告目前以Wap广告与APP广告为主。这两种广告投放形式和展现模式又有着很大的差异。因此，需要区别对待。
首先，需要搞清楚Wap广告与APP广告的区别。
Wap广告：展现在浏览器网页端的广告内容，就是Wap广告。
App广告：展现在APP应用里面的广告内容，属于APP广告。
接下来，我们分别看一看Wap广告与APP广告的形式有哪些。
Wap广告的形式——
Wap广告也分为Wappush（群发广告）和Wap站点广告
WapPush广告是指手机直投广告，是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的Wap网站网址以链接的方式。
a、直接发送到用户手机上，用户根据自我需要打开链接察看广告，WapPush广告以文字链的形式展现。
b、基于LBS应用设计：根据用户的手机IP地址识别用户所在的地区，并推送相应的广告，提高相关性。如推送附近小区内的商店，超市促销信息到用户的手机上，方便用户购买的同时为公告主创收，实现双赢。
c、基于相关性设计：为特定机型的用户推送相关的应用及下载，提高广告的匹配度。
App广告的形式——
1.APP横幅广告：
a、基于视觉吸引设计：采用Banner的形式，更加突出的显示，以提高广告内容对用户的视觉吸引力。
b、基于易用性设计：采用横幅模式方便用户点击操作，提高广告点展比。
c、基于相关性设计：为使用该APP的用户设计相关软件下载入口，以提高广告的相关性，降低用户对广告的反感
2.APP文字链广告：
a、基于易用性设计：文字链广告的访问速度最快，不会影响APP的打开速度，方便快捷。
b、基于用户自定义设计：设计取消展现广告的按钮，用户可自行选择点击广告或关闭广告操作，相比APP横幅广告对用户的影响较小。
c、基于视觉吸引力设计：设计更有吸引力的文案，同时可设计弹出框已提高用户对广告的
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