摘要：随着经济的快速发展和商品市场的繁荣，人们的消费理念发生了变化，加之科技的不断进步，信息技术、网络技术、通信技术的不断革新，带动了广告业的全面发展，广告的传输媒介和广告受众的接收方式越来越丰富，表现手法越来越多，效果也越来越好。本文从对媒介环境变迁的认识入手，简要剖析了现阶段广告发展的特征和存在的一些问题。
关键词：全媒体时代；广告受众；传播媒介
1.全媒体时代的内涵
科技发展日新月异，新媒体不断涌现，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富，传统媒体与新媒体之间也在不断地融合互通。虽然学界对全媒体概念尚无明确定义，但也形成了一致的观点，那就是：无论是从时下媒体的运营模式还是从新媒体传播方式手段来看，可以说，目前已进入了“全媒体时代”。全媒体的真正内涵是一种全新的信息生产、传播、接收方式和运营理念。我们可以将全媒体简单概括为众多单一媒介的总和。从传播内容上来看，全媒体涵盖了文、图、声、光、电等全方位、立体性的多维度信息；从传播介质上来看，已形成了报纸、杂志、广播、电视、网路、电信等各类传播工具，包括了传统媒体、新媒体以及基于互联网的新兴媒体。全媒体时代的到来，让媒体格局、传播方式以及受众的信息接收习惯发生了变化。新技术的发展推进了多元化的传播形态，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
2.全媒体时代广告的发展特点
随着网络技术的不断革新及大众消费观念的改变，全媒体时代的广告相比之前的媒体广告，最主要的是呈现多样性特点，还有精准性、交互性、高科技性等多个特点。结合广告学和对当前广告业的分析，其主要的发展特点有以下几个方面：（1）传播媒介丰富，表现手法多样。目前一切可以承载信息的载体几乎都被广告业开发起来，形形色色的媒体异彩纷呈，刺激着消费者的感官。广告传播主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外等媒介。这些众多的传播介质既有印刷媒体又有视听媒体，既有户外媒体又有网络媒体。经过多年的快速发展，广告市场媒体已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有受众面广和公信力强等优势，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网媒体具有高整合性和强互动性等特点，而以分众传媒等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的精准性和直达性。同时，广告表现手段花样翻新，奇思妙想创意无穷，广告创作借助电子技术，画面多彩纷呈，音效光电绚丽，集形、声、色、动态于一体，生动直观，感染力强，效果良好。（2）互联网广告实现了快速超越。互联网改变了人们接收和传播信息的方式，这也使得传统媒体广告在互联网的大潮下受到了前所未有的挑战。以互联网为代表的新兴媒介的广泛应用，使广告传播媒介和表现手段发生了革命性的转变。互联网广告的传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便，不受时间和空间的限制。它能有效地整合报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播手段的有机结合，其生产过程简单，传输方式多样，大众接收自由。近几年，传统大众媒体的广告份额在不断下降，而以互联网广告为代表的新兴媒体广告份额在持续上升，据中国广告协会发布的数据显示，互联网媒体广告收入持续增长，年之后经营额超过电视媒体广告收入，成为第一大广告载体，实现了快速超越。同时，与传统广告高额的费用相比，互联网广告的成本要低很多，中国拥有全世界最多的网络用户，这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。（3）具有很强的精准性和互动性。《年中国广告市场报告》表明：精准传播、互动营销等依托数字媒体和生活圈媒体的新型传播形式，得到了快速发展，成为广告行业的重要增长点。近几年，网络、手机、数字电视、社区及商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到广告主的认可。除了互联网广告的精准投放外，生活圈媒体广告也具有精准性优势，能够利用各种框架媒体和终端视频覆盖大众日常的工作生活和出行场所。其广告的直达性和投放性价比高，容易针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹，精准定位不同受众。而基于互联网（或移动端）技术而形成的网络传播环境具有极强的交互性，广告能够以小游戏、测试、视频等互动性较强的形式呈现给受众。以
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