来源：广告文案圈（ID：copyquan)
作者：不可思议的满满（授权转载）
素材来源于网络
听说过抽奖送零食，送现金，送家电，甚至有送头牛的……
你听说过抽奖送房子的吗？
我最近网上冲浪的时候，就看到了一则送房子的：
这微博，你猛一看，“逆水寒”？
这不是个游戏吗？不会送的是元宇宙风房子吧？
再仔细一看文案：
“转发这条微博，抽一人送你一套现实里的房(有房产证的那种)”
真的假的？我直接一个好家伙。
不过下面这一段确实是说出了无房打工人的痛处与念想：
“相信大家都想过拥有一套自己的房子后，一定会认真装修，养俩宠物，再喊三五好友来家里做客、聚会......但无奈却被各种“世俗之物”所限制。”
毕竟大部分人起早贪黑累成狗，就是想要一个属于自己的“梦中情房”。
再看这房子：
位于祖国湿地之都——鹤岗市，不行还可以折现5万元。
配图强调
网友直接坐不住了：
这是碰到业界卷王了吧
真的真的是真的吗？
你是不是被盗号了
妈妈我不想努力了
搞一个来养老啊
你不会要我还房贷吧
不过，还有个问题：
一套房子为什么折现才5万？
官官了解到，一是因为微博抽奖最高额度就是5万。
还有懂行的朋友出来了——
鹤岗的房价本来就便宜，地方也比较偏：
所以你这是在骗我们不懂吗？
但官微也有在评论区直接表示如果选房子的话，可以保证面积不低于89平。
而从相关中介那可了解到，鹤岗确实是房价低，但拿5万块买89平的房子还是比较难的。
也就是说——房子的价值不会低于5万。
目前微博已经被转发近百万：
（不瞒大家说，虽然每次都是陪跑的分母，其中依然有我的一份努力）
毕竟，苍蝇再小也是肉，不行咱还可以折现啊，毕竟我也挺缺那5万的。
仔细盘盘这件事，倒也不稀奇，是个——
打着送房的噱头，做抽奖的，锦鲤营销
能够区别于平平无奇的抽奖的主要亮点，就在于这个“送房子”的噱头。
就像文案中表示的“满足大家的有房幻想”，确实是拿捏了年轻人买不起房的槽点和痛点。
不禁好奇：谁特么这么豪气？要送房?送什么房？怎么送？我有份吗？
即便最后发现是鹤岗的房子，不是汤臣一品，但话题度也来了：
……
可以说是一波以小博大的话题+锦鲤营销，这波不亏。
其实看到这里，大家一定会想起前不久一个魔方严选的招聘贴——
魔方严选的招聘启事
同样也是五万块——被分解成了一年的薪资，美其名曰：找一个不干活光拿工资的同事。
咱就先不说这钱能不能揣到自己兜里吧，主要是这样美丽的工作直戳打工人的心呐。
于是网友们纷纷打开了话茬——
……
一时间成为了以5万引流百万的营销范例，备受称赞。
正是因为工作文案的包装让抽奖突然有了故事感：
由此可见，说话的艺术和文案的力量。
让人不得不感叹现在的抽奖营销可真行，直接卡住了人性的弱点。有噱头，有话题，还有金钱托底。不仅有诱惑力，更抓住了社会情绪，给到了可供发挥的槽点和话题想象空间。（这里插一句）在撩拨大家的情绪上——官官觉得除了送工作，送房子，之前写的蜜雪冰城的介绍对象也有异曲同工之妙：也是踩中了少男少女们求而不得的渴望，和暧昧不清的槽点上，非常有话题感。不过和积分不同是，抽奖对大家来说，只需动动小手转发一下，毫无参与负担。跟买彩票一样，还不要本钱，即便中不了也啥负面。从此品牌们在微博抽奖开辟了一个顶配逻辑——一场价值5万块的噱头+锦鲤营销但冷静下来，再从另一方面来看——在上次魔方严选的时候，我就沉思过一次。即使这招看着挺好用，但也不是什么情况都适用。这种方式就好像肾上腺素，短暂引流引爆话题可以，后期能不能留存和经营也是个问题。毕竟抽一次两次是可以，咱也不能天天撒钱是吧？你看呢？今日推荐
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