转眼间，年已经过去一半。
这半年时间里，营销圈热闹非常。有的品牌凭借出圈传播活动，流量与销量齐齐揽获。而有的品牌，则因为营销翻车，引火上身。
01
那些翻车的营销案例
上半年翻车的营销案例，还真不少。其中有3个品牌，尤为让品牌君印象深刻。
1.Ubras
在品牌君心里，Ubras是很会做营销的品牌。这一点，从其成立短短几年就能在去年双11天猫内衣商家直播榜中勇夺第一，便可看出一二。
Ubras敏锐瞄准女性内衣市场新需求，主打“舒适”“无痕”概念，为沉寂许久的内衣行业注入新鲜血液。
所以品牌君万万没想到，这样一个扎根于互联网，对舆论感知力颇强的品牌，居然会犯“低级”营销错误。
事情是这样的。
今年2月，Ubras找到知名脱口秀演员李诞做推广，但因为宣传文案中“一个让女性轻松躺赢职场的装备……”话语，Ubras被指歧视女性。
部分人认为其推广文案将“内衣”与“职场”关联到一起，有抹黑女性职场价值嫌疑。
再加上，一个女性内衣品牌居然找到男生“带货”。种种操作下，Ubras与李诞双双被推至舆论风口。
“由于营销推广文案中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。”
最终，Ubras就营销翻车一事发表致歉声明，并承诺未来会以更严谨态度进行内容的创作和审核。
2.全棉时代
全棉时代翻车的广告内容是这样的：一位身材姣好的女子，深夜走在下班路上，遭到一名男子尾随。就在彷徨无措之际，女生忽然想起了什么，从包里拿出一袋卸妆巾，卸妆后的她，靠着“素颜”成功赶跑尾随之人。
品牌方拍摄这段广告，无非就是想要给女生妆前妆后的强烈反差，证明自家卸妆产品好用。
但其却忽略了“丑化女性形象”“鼓吹颜值原罪论”都是营销雷点。
3.长安福特
“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”
很难想象，年的品牌广告推广文案里还会出现诸如“掀裙子”“一饱眼福”的字眼。
福特汽车该系列物料是为宣传其新车的速度优势。可玩掀女生裙子梗，既体现不出产品亮点，更违背了公序良俗，无益于品牌健康形象的塑造。
果不其然，广告发出后，长安福特随即被网友贴上“低俗营销”标签，严重损害品牌声誉。
02
找准方向，把握尺度
纵观上述案例，乍看之下翻车原因千奇百怪、各有不同，但其实它们的翻车，均传递出同一个讯息：品牌在策划营销活动时得找准方向、把握好尺度。
玩梗要有底线。
Ubras翻车，除因那不得体的文案外，还因为在选择合作明星时，没有找准方向。
邀请一位男艺人给女性内衣背书，这件事本身就充满诡异的不和谐感。
全棉时代与长安福特翻车，则明显是因为没能将“低俗”与“有趣”区分清楚，误把俗气视为有趣，最终遭到反噬。
很多品牌自始至终都未能明白一个其实相当浅显的道理：有端正三观的广告未必能为品牌带去正面影响，但没有端正三观的广告必定会让品牌遭遇危机。
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