疫情的到来对各行各业的影响显而易见，作为国民经济支柱的汽车行业，在经济大环境下，销量连续两年止步增长，除了几个硬核合资车企外，其余车企纷纷出现下跌的情况。
随着国内疫情防控得到了良好控制，加上国家相关政策的扶持，国内车市快速修复，汽车消费持续回温。但同时汽车品牌的竞争加大，各大汽车品牌都开始开展品牌营销，补救消费者心中逐渐被消磨的品牌印记，开始强化品牌力，重新打造品牌认知护城河。
据艾瑞咨询汽车行业调查报告显示，年1-5月汽车行业展示类广告正向开局，同步增长14.4%，淡旺季投放趋势趋同，4-5月大型车展和12月年底新车上市和促销季为广告投放高峰。
从车企展示广告投放来看，对比年-年1-5月，TOP前3基本稳定，分别是上汽大众汽车、上汽通用、一汽大众，其中上汽大众一枝独秀，同比大幅增长74.9%。
而以其中比较经典的营销案例小鹏汽车xB站、奥迪x国创灵笼、比克x优酷《探世界2》等来看，车企及汽车品牌营销特点都偏向以情感联系加强品牌的认知，输出产品价值及品牌形象，以更加年轻时尚的内容吸引年轻人的兴趣。
小鹏汽车与B站的合作可谓是借势破圈的全方位整合营销。以B站为主要阵地，在小鹏P7上市之际在B站展开“超长长长长的汽车发布会”直播，并以品牌赞助和植入的形式，联手B站现象级音乐综艺《说唱新时代》，近距离融入圈层文化，拉近与用户的距离。同时，B站还发起了UP主共创和企业号运营，帮助小鹏汽车品牌形象建设做补充，传递品牌理念和产品信息。
奥迪以剧情式植入将产品与角色深度结合，剧中角色驾驶奥迪越野概念车在荒漠中，借生动的动画制作让观众感受其产品性能；同时奥迪通过片中的虚拟偶像代言，邀主创参与企业直播、共办粉丝见面会与线上线下粉丝进行持续互动。
别克与优酷《探世界2》的合作则是借节目的人文情怀，精准定位追求精神与情感共鸣的年轻消费群体。《探世界2》是一个漫游式脱口秀节目，主要嘉宾是高晓松，节目中，他走访的西安、上海、长沙、成都、武汉等城市，畅聊城市文化以及与之有关的点滴记忆。
别克除了在节目中沉浸式展示，在旅游场景中的驾驶画面增进观众对产品的了解之外；还与各地KOL合作，以旅行攻略、城市宣传片、旅行直播等方式呈现SUV场景，吸引消费者旅游打卡；同时还通过旅行中探访别克工厂，了解品牌工艺塑造品牌形象。
综上来看，汽车品牌越来越年轻化，无论是从营销广告的投放渠道，还是合作方式，都是在满足年轻人的喜好。追逐年轻消费者是行业消费升级当下的必然趋势，消费者越来越年轻，为了品牌与市场，圈住年轻消费者是每个车企和汽车品牌为此努力的方向。而且，因为新一代的年轻消费者，汽车行业也将迎来的是更加丰富多彩的春天。
每天增加一点汽车小见闻，我是你身边的后汽车市场服务顾问车车佳。
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