什么是OTT广告？OTT是通过互联网向观众提供的任何流视频服务，而不是通过传统的有线、卫星或OTA的方法提供的流媒体视频服务。目前流行的OTT平台例如YouTube，Netflix，Hulu，SlingTV，PlutoTV等。尽管这些平台将视频内容提供给台式机和移动设备，但越来越多的用户选择将内容直接流式传输到互联网连接的电视（又名智能电视或CTV）或电视屏幕上显示的互联网连接的设备（Chromecast，Roku，AppleTV，AmazonFireTVStick，Xbox，Playstation等）。
近年来，在OTT平台上投放广告的数量急剧增加。根据MagnaGlobal统计，OTT平台在年的收入将达到27亿美元，同比增长54％。这在很大程度上都归因于观众选用低成本的流媒体服务，取代了以往使用有线电视和卫星订阅。
根据Roku在年进行的CordCutting研究表明“未来五年内，将有万美国家庭使用无线电视，并且仅仅使用流媒体来访问电视上的视频及节目。”这些服务可分为4种主要供应商类型，按服务提供和货币化模型分类。
供应商类型
什么是SVOD？
SVOD是“订阅支持的视频点播服务”的缩写。当前，许多最受欢迎的视频点播服务都使用订阅模型（SVOD），并不是通过其平台上的广告获利。Netflix、亚马逊、PrimeVideo、Disney+和HBONow占据了很大的市场份额，但最近的调查表明，消费者每月支付订阅服务的费用是有上限的。
AVOD代表什么？
广告支持的视频点播服务（AVOD）通常只需支付较低的费用或免费订阅，它依赖于前、中和后滚动的视频广告赚取收益，而不仅仅是付费订阅。YouTube、Hulu、PlutoTV和Crackle为广告商提供了一个极佳的平台，他们希望有效地定位能够转移传统线性电视的受众。
如何在各处使用观看电视？
收费电视服务（例如SlingTV，YouTubeTV，Hulu+LiveTV和AT＆TTVNow）提供了一系列直播电视频道并提供点播内容，从而提供了与传统线性电视类似的用户体验。
许多传统的电视网络都提供付费电视频道扩展，通过网络连接设备可以访问网络的实时新闻或点播内容。大多数付费电视频道扩展需要有线或卫星提供商订阅才能完全访问内容，而其他付费频道则提供直接付费订阅来访问内容（例如：CBSAllAccess）。
与传统电视相比，OTT广告有哪些优势？
1.高级定位功能
OTT允许广告商使用第一方和第三方数据按地理位置、人口统计、内容、行为和兴趣来定向广告内容。与传统电视广告相比，这大大提高了与消费者的广告相关性。据Roku称，与线性电视相比，年第二季度在其平台上投放的OTT广告的观众购买意向比之前增加了67％。
2.依据消费者兴趣投放
YouTube、Hulu和Roku等平台上的视频内容非常丰富，因此广告客户可以选择在超特定的消费者兴趣区域投放广告。例如，当地的鞋类零售商可以在完全专注于覆盖运动鞋文化的内容上投放针对地理位置的视频广告。
3.高品质创意
广告客户可以使用高质量的视频广告素材，并保证能够在用户的电视上全屏观看。一些OTT供应商还提供交互式广告。例如，Hulu提供了各种内外视频广告，高影响力展示广告单元和“互动客厅”广告单元。
4.预算控制
与传统的线性电视相比，OTT广告可以更灵活地管理和优化广告活动。广告客户可以为特定目标受众设置独特的印象目标。广告系列经理可以针对不同的目标受众不断测试各种广告素材，同时还可以实时调整广告系列预算。
OTT广告商面临的主要挑战是什么？
1.缺乏可跟踪性
联网电视和大多数电视流媒体设备无法跟踪Cookie，这会严重影响OTT广告系列的可跟踪性。没有cookie跟踪意味着没有标准化的方法来跟踪转化或重新定位已经在线与您的品牌互动的用户。有一些绕过cookie跟踪的解决方案，例如收集流设备的IP地址和匹配连接到同一网络的其他设备，但是这种方法几乎不那么准确，并且某些OTT平台已禁止收集IP地址。
2.缺乏高质量资源
在Roku之类的OTT平台上浏览频道选项时，您会看到数十种（甚至数百种）应用程序，这些应用程序提供了广泛的视频内容，并且都易于使用。应用程序的数量和内容的绝对数量表明存在大量可供购买的高质量广告资源。不幸的是，事实并非如此。根据ComScore的数据表明，仅4个应用程序达到人们在连接电视（Netflix，AmazonPrimeVideo，Hulu和YouTube）上流式传输视频的时间的75％。Netflix和AmazonPrimeVideo是SVOD服务，不支持其平台上的广告。Hulu和YouTube是AVOD服务（Hulu使用混合模型，以更高的价格提供AVOD服务和无广告的SVOD体验）。这意味着，在人们花费在电视流上的大部分时间中，前4个应用中最多只有2个在其平台上投放广告。缺乏可用的高质量广告资源，很难有效地扩展广告系列，而又不会冒广告投放于非最佳内容的风险。
3.广告商投放受限
广告商可以通过程序，直接通过OTT平台或直接通过内容发布者购买OTT广告资源。一些平台以编程方式限制其资源的销售，而某些内容发布者仅直接出售其资源。这些限制可能使广告商难以定位特定内容。假设您是一位广告客户，希望购买在某个NBC情景喜剧上运行的广告资源，那么就可以在NBC应用、SlingTV、Hulu以及Roku的点播服务中流播该情景喜剧。如果您想向所有流传输该节目的用户投放广告，而不管他们使用什么应用程序，那么您就可能必须与多家供应商签订单独的协议，每个供应商都有自己的限制和广告费率。
明年OTT将带来什么？
1.传统电视订阅将会被取代
“割草机”的趋势并不会很快放缓。融合研究小组最近进行的一项研究指出：“截至年，有30％的家庭没有传统电视订阅，而年为26％。研究人员预测，到年年底，有34％的家庭将会取代传统的电视订阅”。随着越来越多的流媒体平台的出现，从传统电视向流媒体服务转变的速度正在不断加速，与此同时传统电视播放器对高质量内容的垄断正在逐渐消失。
2.拥有更多流媒体服务选项
NBC计划于年4月推出他们自己的流媒体服务Peacock。该服务的价格尚未公布，但有人猜测NBC将提供免费的广告支持版本和付费的无广告版本类似于Hulu提供AVOD和SVOD服务的混合模型。
亚马逊于年1月推出了IMDbTV作为AVOD平台，以补充其SVOD平台AmazonPrimeVideo。该服务宣传时声称包含“网络电视广告的一半”。简单的标语吸引着更多用户不再使用线性电视而转向其平台。
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