随着我国经济转型和发展，市场对营销服务的需求不断增大。受疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变，消费场景加速向线上迁移，广告主更倾向近变现和紧跟流量趋势投放广告。网络广告的价值愈发凸显，成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。
网络广告具有传播范围广、不受时间限制、互动性强、方式灵活、制作简便、投放费用低等特点。在大数据时代下，网络广告还可以根据收集到的信息进行分析，对客户进行精准投放。在传统媒体广告市场增速下降的情况下，我国网络广告市场快速增长。
全拓数据显示，年中国网络广告市场规模达亿元，同比增长率为18.6%，增速显著放缓，主要是受到疫情影响，许多行业受到冲击，部分品牌方减少了广告预算。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，预计未来三年，中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势。
从中国网络广告市场结构来看，电商类广告仍占据绝对的比重，且份额仍将继续扩大，预计年占比将达40.6%。电商广告形式丰富，又便于实现销售转化，电商营销仍是网络广告市场的核心增量。同时，短视频广告是增长最为显著的类型，预计年占比达23.8%。各类媒体纷纷开始深化短视频内容布局，进一步增加了短视频广告的商业化空间。
近年来，短视频平台用户规模和活跃时长增长势头明显，年已超7亿人，预计年增至8.09亿人。短视频能聚合社交、电商等属性，在网民中的普及度不断提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。同时数据技术的升级使得平台用户的数据价值得到深入挖掘，成为了各大广告主的投放重点。全拓数据显示，最近一年，53.4%的广告主增加了相应的广告投放预算。其次是社交媒体，也吸引了四成左右的广告主增加了广告投放预算。
在传统广告边际收益递减、产品同质化加剧的背景下，越来越多的广告主开始
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