RTB是“RealTimeBidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，是互联网在线广告的一种交易方式。本文作者通过商场橱窗的案例向大家讲述了RTB的原理及特点，与大家分享。
文章大纲：
这是互联网广告最好的时代，年中国六大媒体广告总收入.7亿元，其中网络广告收入亿元，占比74.2%，中国网络广告市场规模同比增长29.2%。互联网广告正在市场份额上不断侵食着电视媒体广告、纸媒广告等传统的主流媒体广告。
数据来源：《艾瑞咨询-年中国网络广告市场年度监测报告》
一、互联网广告为什么发展迅速？
无论是互联网广告还是传统广告，站在客观的角度来看，广告主肯定是希望付出更少的代价，完成更有效广告传播。而媒介希望将自己有限的媒体资源卖出更高的总价。
考虑到广告的转化效果，以上逻辑还可以简化成一句话：在恰当是时机让正确的人看到合适的广告。因为这个时候，广告才更体现出了它的价值。
（实际操作中，为了提高商业运作的效率，广告交易过程中加入了“中间商”，也就是传统广告的广告代理，以及互联网广告的广告交易平台。）
1.互动性
互联网广告最大的特点就是从传统广告的单向传播变成了有反馈的双向传播，这得益于互联网的互动性，每个受众都不再是一个个普通人，每个人都值得收到特别的
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