最近，你在网络上看到的广告是不是减少了？不信，你可以去看一下。
正所谓盛极必衰，在各家公司正在努力削减数字广告支出的背景下，中国互联网巨头受到了冲击。广告收入高速增长的好日子是否结束了？好日子是否可以重来？
运营中国大型在线广告平台的中国互联网巨头，感受到了来自市场的寒意，虽然现在天气十分炎热。
据央视市场研究股份有限公司(CTR)，在中国，企业4月份用到各种形式的广告上的支出较上年同期减少约20%。此前3月份的降幅为13%。CTR还没有发布5月的数据。
据来自GoldmanSachsEquityResearch的信息，中国的互联网广告市场规模估计约为1,亿美元，这让中国跻身全球最大的互联网广告市场之列。该机构预计，中国年整体网络广告收入增速将从年及年的逾25%放缓至8%，降速幅度高达68%。
中国腾讯在全球电子游戏行业的收入排行榜上独占鳌头，公司公布其去年手游收入超亿美元，PC游戏收入近70亿美元。除自己开发了《王者荣耀》这样的吸金之作外，腾讯还投资了《英雄联盟》、《堡垒之夜》、《宝可梦大集结》等热门游戏。腾讯在5月份表示，快速消费品、电子商务和旅游等类别的广告客户在第二季度大幅减少了广告活动。
在今年第一季度，腾讯的在线广告收入已经同比下降了18%，降至相当于27亿美元。
东西同此凉热。高通胀削弱美国消费支出之际，人们担心美联储加息会带来美国经济严重衰退，因此美国谷歌、脸书、油管等西方互联网巨头也将面临在线广告收入下滑的问题。
流媒体巨头奈飞(Netflix)23日表示，正在裁减约名员工，并继续努力应对收入增长放缓的问题。
广告主并非完全没有金钱投入到广告中去。但是，他们现在十分担心广告投入，无法带来销售收入的增长，因此要努力控制广告投入。
在今年的网购狂欢节前，杭州一家中资化妆品公司的广告预算经理表示，该公司只在淘宝和台抖音上的几个直播节目中投放了广告。过去，她的团队通常会在所有主要互联网平台上针对此类购物节开展为期数周的活动。她表示，今年的首要任务是控制成本。
在中国的互联网上，近期经常传出互联网巨头裁员的消息。担心自己会成为裁员的对象，很多员工在职场社交软件脉脉上交流打听到的消息，并且开始整理自己的简历，在招聘网站上查看合适的职位。
据知情人士透露，某中国互联网巨头今年下半年裁员动作仍将延续。其中依赖广告收入的媒体业务将成为裁员重灾区。
但是也有乐观派。
百度首席执行官李彦宏上月表示，他相信该行业面临的压力最终会消退，相信中国经济和百度的业务在中长期内仍将保持良好前景。他表示，预计一旦整体经济恢复活力，百度的广告业务就会回血。
长楹刘三岁
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