在过去的几年中，我们都看到了用户获取（UA）广告的巨大变化。正如Facebook的“规模结构”框架中概述的最佳实践所示，人工智能（AI）正在使越来越多的媒体购买自动化。结果，优化AI的广告平台变得越来越好，这为大小广告客户提供了公平的竞争环境。现在，创意是推动UA的主要差异因素。而且，尽管创意的质量和数量是成功的关键因素，但我们发现它们并不是推动UA成功的唯一因素。当今，任何UA或创意团队都必须监视创意趋势并进行深入的竞争分析。
但是，最先进的广告客户并不止于此。他们还将玩家资料和用户动机纳入他们的创作策略。玩家个人资料实际上是游戏设计中的旧观念，但它们是广告中的新观念。截至去年年底，我们接触到的UA团队中只有约10％使用了球员资料，而且他们往往是最优秀的广告客户。
了解玩家的个人资料和情感钩子可能会永远改变您的广告观看方式。这是一个有效的框架，可以激励用户，同时也是分析竞争对手的创意时可以使用的绝佳镜头。从创意趋势研究和竞争分析到对玩家动机的深入研究，所有这些都由创意测试的力量进一步推动。通过广泛的研究，我们开发了一种新的创造性测试方法，以解决“为什么控制总是看起来很成功”的格言，我们将在本文中进一步揭示这一点。
为什么应用广告全部是关于创意的
1、昂贵的第三方自动化广告技术平台不再像以前那样具有竞争优势。Facebook和Google的平台已集成了这些工具的最佳功能，并将它们作为标准功能提供给广告系列仪表板。现在，所有花哨的adtech都可以在您的广告帐户中免费获得。但是，如果您每月花费超过25万美元或运行多个标题，那么廉价的广告管理平台（如AdRules）可以大大简化您的工作流程并提高生产率。
2、如果您每月的支出少于$,，则可能不需要昂贵的高端广告骑师。自动化功能已使许多控制权脱离了UA管理人员，并且广告支出较少的广告帐户变得更易于管理。但是，如果您每月或在多个网络上的支出超过,美元，则寻找自动解决方案效率低下的问题可能会有所帮助。RockstarUA在许多方面的表现将优于算法。
仅这两个因素就使创意成为最关键的竞争优势。因为您现在可以在没有广告技术的情况下进行功能强大的广告系列，而支出较低的广告客户实际上可以取得良好的效果，所以两个主要的竞争优势已经消失了。现在，创意至关重要。数据对此进行了备份。在管理了超过30亿美元的广告支出之后，我们已经看到创意不断成为ROAS（广告支出回报率）的最佳推动者。
在我们的所有帐户组合中，我们发现为客户带来的广告支出回报率收益的75％可以直接归因于广告素材优化。相比之下，有15％的广告支出回报率是通过扩大受众群体获得的，而10％的广告支出回报率是通过媒体购买策略和优化获得的。对于RockstarUA经理来说，受众群体扩展和媒体购买策略仍然是出色的工具，但创意可以胜任。创意为王。
但并非所有创意都一样。
仅仅从获胜的广告中抽出越来越多的创意变化就不会给您带来所需的优势。您需要高性能的新概念和突破常规的新想法。这些可能很难找到。在20个广告概念中，只有1-3个广告概念胜过该控件。
要知道哪些创意资产和元素可以带来巨大的成果，您需要一个高效，准确的测试系统。没有效率，您很容易将预算浪费在测试变体上，最终导致不转换支出的比例过高。
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