核心摘要：
理解：内容营销价值凸显，概念理解是应用关键
用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化，也让广告主在营销策略中面临着更多的困惑和不确定性，而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点，也成为广告主越来越青睐的营销形式。
准备：提前了解类别、用户和评估机制，做足内容营销准备工作
企业在执行内容营销前，需要对内容营销的类别、用户偏好和评估机制展开充分了解，以保证内容营销的执行效果。
执行：找对执行决策点，内容营销流程有迹可循
企业在内容营销执行过程中，需要经过一系列的决策过程，主要包括做好需求评估，选对内容形式，找准合作内容与媒体，平衡好呈现方式的显著度和契合度等。
广告主如何正确理解内容营销
理解内容营销
内核：让用户接受营销，是营销的共同追求
误区：随着媒体环境的丰富和用户内容偏好的多元化，要打造覆盖各个圈层的主流受众的头部内容，将会是一件越来越难的事情。
解读：所有营销都致力于让用户更加接受品牌，而内容营销是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。
原生营销，通过将营销信息与其所在信息环境紧密结合（信息环境通常分为信息的呈现形式和信息内容本身），让用户在自然、不被打扰的良好体验下，更大程度地接受营销信息。原生营销基于信息环境可以分为形式原生和内容原生，即与环境在形式上一致的广告和参与到内容表达中的软性广告。而内容原生也可以理解为内容营销，讲求的是通过将营销信息与内容紧密结合，让用户在获取内容过程中，基于对内容的认可、偏好、信赖，进而更大程度地接受营销信息。总体来说，将二者对比辨析的核心意义，依然在于理解营销的内核，即让用户更容易接受营销，而基于这个目的，可以有不同的路径去探索和实现。
边界：不是所有的营销内容，都叫内容营销
误区：只要把营销内容（营销信息）做的好玩有趣，能够吸引用户的注意，就是一次成功的内容营销。
解读：所有的营销都在努力让自己看起来像一个好内容，不代表所有的营销内容都可以称为内容营销。内容营销本质是让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时，进而去接收包含在内容中的营销信息。
内容营销发展到现在已经是非常普及的营销模式，尤其是互联网背景下的全民内容生产时代，内容营销的参与门槛也越来越低，因此也造成营销从业者错把所有的营销内容都当作内容营销，而忽略了内容营销的边界，造成效果缺位。营销内容是所有营销传播活动的必要组成部分，所有的营销信息都需要以内容的方式呈现，比如一段广告文案、一张广告图片、一个广告视频等等。而当内容的作用仅仅是为了传递营销信息，那么用户对内容的兴趣和信赖就会大大下降。因此，通过内容营销的方式，将营销信息合理地放在一段有价值的内容中，用户才会对内容产生兴趣和认可，进而也接收到营销信息，实现营销触达甚至转化。
目标：内容营销的终极目标，是且仅是营销
误区：只要内容够好，传播量大，认可度高，就是一次成功的内容营销。
解读：好的内容是内容营销成功的前提，但不是目标，如果没有人接收到其中营销信息的传递，那这仅仅只是一个好内容。
从执行目标来看，内容营销是用内容服务于营销，最终帮助广告主实现营销目标和价值，而内容运营则是通过运营的手段服务于内容，最终帮助平台方建立更好的内容生态。而企业营销人员在内容营销实践中，常常会混淆两者的概念，把内容运营当作内容营销，过度
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