中国互联网广告数据报告新锐品牌广

来源：网络广告时间：2022/5/30

1月12日上午，《中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）发布会在京举办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上线下出席了此次发布会，共同回顾总结年中国互联网广告发展状况，研判、预测中国互联网广告的大趋势。

互联网广告整体趋势

《报告》显示，年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入.61亿元（不包含港澳台地区），比年度增长13.85%，增幅较上年减缓4.35个百分点，仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额，还支持起互联网广告市场的二位数增长，为实体经济复苏开启了本土时代新路径。

图片来自中关村互动营销实验室

年网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显，中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到亿元。其中非广告营销服务收入达到亿元，已超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新，互联网营销服务呈现出多元化增长，为拉动实体经济增长走出了一条中国路径。

图片来自中关村互动营销实验室

跨品类、分渠道

年小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了50%，高于成熟品牌五个百分点。年度增幅超过10%的广告主中，小微、新锐广告主占39%，成熟广告主则只有28%。这意味着小微、新锐广告主已成为支撑我国互联网广告市场的新生力量。

广告长尾力量的释放得益于两个方面：一方面，一大批基于移动互联网经济红利的小微企业日益繁荣，小微经济品牌化意识开始崛起，且与传统企业相比，此类小微企业普遍以轻资产模式运营，互联网营销成为发展重要手段；另一方面，各大互联网平台巨头的广告投放渠道下沉，也使得小微企业得以跨越传统广告较高投放的门槛，享受下沉流量带来的红利。

同时，年，消费者对各行业的需求随疫情表现出不同的弹性。其中，疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求，因此，这两个行业的广告增幅最为显著，分别达57.1%和40.28%。金融保险与旅游、娱乐、休闲则分别有所下降。

图片来自中关村互动营销实验室

就不同广告形式来看，年视频平台广告增速最快，较上年增长了64.91%，达.53亿元。其中短视频广告最为抢眼，增幅达%，远超长视频广告25%的增幅。

年电商平台互联网广告增加17.26%，较上一年提升37%。电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。

图片来自中关村互动营销实验室

仅上半年电商直播场次超过万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过亿人次，上架商品数超过万件。网络直播将营销重点从对“商品”的销售转变成对“人”的情感运营。