随着互联网技术的不断革新进步，电子商务发展的步伐日益加快，网络技术与传播策略的融合催生了电商购物节。
年，淘宝商城将中国人的节日情节与特卖模式结合起来，首创属于消费者的“双十一”购物节，目前“双十一”已成为中国电商购物节的代名词。
京东“”购物节、乐视网“乐迷节”、苏宁易购“O2O购物节”，使电商购物节更加丰富多彩。而电商购物节传播的影响有哪些，又有什么有效的途径？互联网与购物随着经济社会的高速发展，国内经济结构得到进一步优化调整，经济增长依赖传统制造业在遭到年金融危机的重创后，国内经济发展的重要课题之一就是扩大内需。互联网技术发展让电子商务进入更多家庭，电子商务带来了商业模式的巨大颠覆，有效地扩充了满足内需的多元化路径。在这个过程中，互联网产业与商贸产业互动融合，产生了许多有创新意义的营销方式，电商购物节就是其中之一，通过打造新兴节日与网络购物共同满足人们对节日消费的需求，创造了全新的消费文化。随着越来越多的电商企业加入购物节营销的队伍，电商传播策略在赢得差异化竞争中占据着十分重要的地位，也是电商购物节营销成败的关键。电子商务与传统的实体商务不同，不是简单地面对面选购，再将商店里需要的物品买回家，而是利用互联网技术实现远程购物，再通过纵横复杂的物流网络实现对物品的获得和占有。这种购物方式的特殊性，决定了电子商务与传统商务具有极大差异，也决定了电商购物节的传播策略与实体商业购物节有很大差别。因此研究电商购物节的传播策略对于研究新的消费文化、用户体验模式，以及网站品牌构建，营销传播领域理论都有重要的价值和意义。随着电子商务的普及发展，国内关于电商传播策略的研究越来越多，其中对电商购物节的专题研究也呈现出精细化、系统化、科学化的趋势。由于电商购物节的模仿效应较强，各大电商纷纷效仿天猫的“双十一”，根据各种由头创设购物节，导致节日有泛化的倾向，不仅造成了电商之间的激烈竞争，也使消费者由最初的新奇感转变为疲惫感，从开始时专注于一个购物节到精力分散于各大电商购物节。火力不集中的结果是电商购物节的功能和影响力都在弱化，仅有淘宝、天猫等几大知名电商平台的购物节获得了广泛支持和好评。针对这一现象，国内关于电商购物节的研究逐渐出现了批评的声音，对购物节反思与检讨的研究呈现出增长态势。互联网技术在二十多年的商业化进程中，以风驰电掣的速度改写着世界产业版图的格局。互联网催生了电子商务，电商在中国的发展孵化了阿里巴巴、京东等电商平台公司。如果不是互联网的技术的飞速发展，不是大型电商航母的横空出世，就不可能在中国的商业土壤中孕育出极具中国特色的电商购物节。因此，网络电商在我国的发展历程正是研究电商购物节的理论基础与实践前提。优秀策略对于企业的经营活动而言，同一个经营行为的传播学研究和营销视角研究存在理论方向上的差异。营销立场是企业立场，以企业自身为中心，而传播学研究的是企业的传播策略对消费者的影响，以信息传播为中心。4P、4C等理论是营销学的理论路径，注重商品销售的实施过程。而传播主导的营销组合理论，侧重于产品宣传中的信息传递、用户沟通、效果反馈等机制，将信息、企业与用户结合起来，研究用户的态度和行为。随若互联网经济的发展，信息传播与营销活动合二为一，相互融合渗透的趋势日益明朗，因此，以信息传播学为研究方法进行企业网上经营活动的研究也是大势所趋。20世纪90年代以来，营销传播理论开始了多元化发展，许多传播学者将营销传播视为新理论，融合在他们的营销传播理论中，一些学者将品牌作为营销传播理论的基本观点，还有一些研究将大数据、新媒体等内容纳入营销传播研究范畴。这些研究一方面与互联网和传播技术的进步密切相连，与时俱进地跟随实践的进步，另一方面比早期的研究更加具有理论性，开辟了营销研究的新方向，实现了传播学与经管理论的结合创新。对电商购物节的传播策略制定之前，应当分析面临的传播环境。消费者在电商购物节拥有很多选择，既可以在综合性电商平台上购物，又可以选择具有特色的类型化平台选购商品。在众多商品面前，电商面对的是复杂激烈的竞争环境，分析传播环境，就是感知消费者对商品的理性、情感和判断，对商品信息获得的便利、偏好和需求，因此传播对策的制定过程也就是对商品传播信息施加影响的过程。电商购物节之所以要进行传播策略制定，是为了整合各种有利资源，使得消费者获得最大的优惠与最佳的购物组合，加深消费者对品牌的忠诚度，从而构建和谐的企业与消费者关系。只有对电商购物节的环境进行准确、深刻的认知，才能有效获取重要信息并作出精准判断，对消费者、竞争对手、行业市场具有全面的了解，从而制定可行性、针对性的传播战略。分析电商购物节的传播环境主要涉及三个方面：一是对市场环境进行分析。作为传播主体的天猫商城在电商购物节前采取了积极的传播策略。以年的淘宝“双十一”购物节为例，这场影响力极大的购物节从10月中旬就开始进行宣传、预售和店铺促销。采取了线上线下的积极传播策略。线上站外传播策略主要采取网络广告联盟无缝隙式宣传、引流。作为传播主体的天猫商城在电商购物节前采取了积极的传播策略。以年的淘宝“双十一”购物节为例，这场影响力极大的购物节从10月中旬就开始进行宣传、预售和店铺促销。采取了线上线下的积极传播策略。线上站外传播策略主要采取网络广告联盟无缝隙式宣传、引流。然而电商购物节的营销传播也存在一些问题，主要是虚假传播较为严重、信息轰炸用户疲劳、传播重促销忽品质，以及大型平台垄断传播等。为了解决这些问题，下文将提出五个对策，分别是优化议程设置、改善用户体验、创新传播模式、引入社交活动、巩固品牌优势、培育消费文化，以优化电商购物节的营销传播路径。优化路径电子商务的交易过程中也含有议程设置的内容，网络商家通过议程传播模式，设置吸引人的话题，让许多潜在消费者更加转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/10013.html
