在这个流量过剩的时代，大量信息充斥在我们的生活中，也分散了消费者的注意力，一个信息的诞生也只能很快的淹没在了茫茫的信息洪河中，那么在此背景下，信息能否体现出价值，也愈发重要，如今越来越多的品牌也开始将“内容营销”作为自身的核心竞争力。内容营销就是讲故事吗？什么才是真正的内容营销呢？首先我们先来了解一下究竟什么是内容营销。广义上的定义为：内容营销（contentmarketing）是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行为。简单来说，新闻、音频、视频、音乐、动画、图片、游戏等都能够成为内容营销的表现形式。那么内容营销究竟是不是讲故事呢？以一个经典案例“江小白”这个品牌来说，它采用的就是内容营销的方式，通过一个个小而精悍的文案，触动的消费者的内心，使消费者心甘情愿的被营销。因此内容营销的核心就是“能够产生共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容”，讲故事只是内容营销的一种方式，内容营销当然也不应止步于讲故事。一个新品牌，能够借助内容营销来实现发展目标吗？如今的消费人群已经不再满足于物质方面的需求，同时也追求精神上的满足和价值认同，这也就促使品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，也要不断地提升品牌形象，成为消费者消费品味的象征。内容营销也就成为品牌与消费者进行沟通的工具，互联网的发展使得数字娱乐业得到了极速发展，大数据的助力也能够根据用户画像实现精准的内容推送，促进内容产业进入黄金发展期，进入内容营销时代。那么对于新品牌而言，也更该利用内容营销实现品牌的打造。一、通过优质内容打造品牌IP对于新品牌而言，优质内容是必须的，但这也不是长久之计，因此一定要借助优质的内容来打造自身的品牌IP。当下，每一个品牌就是一个极具价值的IP，品牌IP化即品牌主围绕品牌定制各种内容，以丰富品牌内涵，提升品牌美誉度或者传达品牌知识或者精神理念，最终增加消费者对品牌的认知与好感。二、借助内容营销构建品牌社区内容营销归根到底还是为了实现品牌与消费者之间的沟通，希望能够通过影响人与人之间的关系来达到品牌与目标消费者发生联系，即形成社群。社群也是充当桥梁的角色，使品牌与消费者建立稳定的关系。三、借助内容营销融入大众生活当新品牌发展到一定程度时，就可以通过内容营销慢慢的渗透到消费者的生活中，告诉消费者最好的生活方式是怎样的，成为消费者对于美好生活的寄托或向往，也向消费者传递品牌文化与价值观，使消费者认同这种文化和价值观，并自愿为之宣传。
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