网络推广是指利用互联网的传播优势，通过各种渠道（如新闻媒体、搜索引擎等）和方法（如图片、视频、文档、音频、图文、论坛等）来推广企业产品或服务的网络推广方式。网络运营分为传统和现代两种方式。传统网络推广方式主要包括线下推广和门户网站推广两种形式。所谓线下推广主要是指以报纸、杂志及广告等传统媒体为主要推广载体，为提高知名度及美誉度而进行传播；所谓门户网站推广主要是指通过网络门户网站和移动互联网等为载体，以网站建设、网站维护、网页设计等为内容进行推广宣传，以提高品牌知名度及美誉度。目前，大部分企业、商家都会使用网络推广方式进行网络推广，那么网络推广和竞价推广有什么区别呢？下面一起来了解下！
一、目标受众不同
受众的分析：从受众的角度看，网络推广主要是面向终端用户，竞价推广一般是面向企业员工和个人等。一般来说，对于企业而言，受众的覆盖面更广；另一方面，企业的员工所在地区对广告也更敏感，因此在选择竞价推广之前应当了解目标用户的年龄、地域、职业等；从营销活动角度看，网络推广主要面向高质量受众群体。首先它将对用户进行精准挖掘和投放。其次能够在一定程度上提高潜在优质客户转化率。最后还能帮助企业拓展客户资源，开拓销售渠道。
二、操作方式不同
网络推广：通过网络传播的方式，在网络上推广产品和服务。一般有很多种方式和途径，如搜索引擎广告、博客、论坛、贴吧、视频广告、软文广告等。网络推广方式在操作上比较方便，只要登录网络平台就可以进行推广。但缺点就是没有办法实时跟踪效果。竞价推广属于一个封闭系统中的网络推广措施，如果是独立品牌网站在不需要使用搜索引擎广告技术，在操作上也非常简单。由于竞价系统支持多级竞价设置，因此只要在设置中考虑到不同行业的关键词或者是价格策略（如行业排名高低）也可以设置为不同费用策略（如价格是否包含搜索关键词或者价格是否被点击）。
三、结果表现不同
网络推广的结果表现一般是点击付费，网站流量越多，效果越好。但是由于网络广告投放时间跨度较大，所以需要考虑不同的时间段对产品以及网站排名的影响。对传统网络营销来说，通常需要考虑在不同时间段发布大量网页广告。而竞价推广则完全可以根据自己需求来制定竞价策略。一般会根据客户搜索词以及关键词排名来定价格或点击率以及竞价排名。对客户提交的广告预算或点击量不会太高。
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