一、什么是互联网广告
先来说第一部分，互联网广告简单来说，就是指通过互联网平台，进行推广产品或者服务的商业广告。
其中互联网广告三个必不可少角色（这里主要简单解析下，至于三者关系就不一一细说了）：
广告主：指负责出钱，需要投放产品或服务广告的公司
用户：指使用这些互联网平台的人
媒介：指互联网平台，比如拥有流量平台：今日头条，抖音，朋友圈，百度等等
另外，互联网广告的目的，主要分为品牌广告和效果广告。
品牌广告：是指主要是为了建立品牌形象，提高品牌的市场占有率为主的中长期策略。比如常见大企业，像可口可乐，奔驰，在各大互联网媒体上宣传自己品牌视频。
效果广告：简单来说就是以效果为目的的付费广告，寻求的是短期的收益，比如投放的广告消耗多少钱，能有多少点击，多少表单，多少APP下载，多少销售量等等效益
二、互联网广告发展简史再说第二部分，互联网广告发展简史，为什么也要说下这个？主要还是为让大家了解互联网广告一些简要历史，对互联网广告发展趋势有个基本了解，同时显得自己在人前对广告行业认识像个资深人士！
世界上第一个在线广告——ATT的Banner广告。年10月7日，美国通信巨头ATT花费了0,美元，个月的曝光，以CPD(CostPerDay)方式，投放了第一个在线banner广告。结果该广告点击率高达44%（现在的Banner广告难以望其项背），从此掀起了互联网广告革命的浪潮。
1、合约广告由于最开始的互联网广告比较简陋，只是在网站简单展示，满足广告主爸爸们基本需求，简单签合同，确定好广告位、广告创意、策略以及投放时间，这种方式，我们称为合约广告。
合约广告主要有两种类型：
第一种类型是广告位合约
第二种类型是展示量合约
注：合约广告的发展从广告位合约变成展示量合约，也就是从之前的买广告位变成了买流量。
由于初期合约广告给广告主爸爸带来很多好效果，互联网广告发展逐渐起来，媒体也开始主动上涨价格，广告成本开始上升。
、精准定向广告因为合约广告比较简单，广告转化效率低，这时有人通过数据发现互联网广告可以面向不同人群，投放不同的广告，这种个性化的“定向广告”就诞生了。
这种主要是通过技术给用户打标签，比如性别，年龄，地域，职业，爱好等等。
通过这样人群精准定向方式，广告转化和收益明显增长，让广告主爸爸们更开心了。
但“定向广告”还是以合约的方式投放（“广告位+人群”），主要采用担保式投送GD(GuaranteedDelivery)，即约定好广告位、时间段、投放金额，以及保证投放量，如果达不到就赔偿多少。
这时开始广告计费方式演变用CPM广告计费模式(CostperMile，一千次展示结算)。
由于“精准定向广告”本质还是合约方式进行，而且还是主要担保投送GD，这时广告出现售卖率下降，而且流量没有充分利用，白白浪费，还有好的广告位都被有金钱爸爸抢走，中小企业没法进入。
、竞价广告面对广告位竞争，这时候出现拍卖广告位，这时就不再采用合约广告。简单说，就是谁出价高就是谁的。
竞价广告的定价机制是广义第二高价GSP（GeneralizedSecondPrice），最主要的形式是搜索广告，比如百度搜索，就是采用竞价广告形式中的一种，叫做搜索广告，主要按CPC（点击）付费方式。
4、程序化交易广告程序化广告(ProgrammaticAdvertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。媒体以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。因此,程序化广告可以定义为：1.以人为本的精准广告定向;.媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。
、信息流广告（原生广告）-主流广告模式根据去年易观《中国信息流平台品牌服务价值分析00》报告，年中国信息流广告市场规模达到亿，00年中国信息流广告市场规模至少达到亿，成为目前主流广告模式。
信息流广告是位于社交媒体内容流中的广告，分两大类：主动型和原生型。主动型是指系统通过你的定向方式，运用算法机制主动推荐给相应的受众；而原生型指穿插在信息流当中，如果你不仔细留意就不会发现这是一条广告。
还有就是今日头条APP刷新闻时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。
一般我们穿插在信息流内容中，标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告。
对于信息广告广告在一定的程度上，可以让人们更友好去接受广告。毕竟对于用户而言，其实我们并没有一味的反感广告，我们只是反感对于我们没有用的信息。
信息流主要计费方式：
CPC：每个点击成本，即按点击付费，比如点击一次广告，就扣费；
CPM：千次曝光成本，即按千次展示付费；
CPA：按照用户每个转化行为计费，如点击链接、拨打电话等；
OCPC：目标转化出价，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主爸爸在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。目前ocpc主要应用在大主流媒体上面，比如今日头条，百度，腾讯广点通等等。
加我
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