年的盛夏，世界杯及热门影视、综艺带来一轮广告投放潮。纯甄及安慕希作为适宜夏日引用的两大酸奶品牌，在广告投放上又有怎样的表现？本文将从广告投放规模、媒体选择、广告形式、创意策略等方面为您深度解读“酸奶界的广告之争”。
投放趋势：规模难分伯仲，趋势明显不同
从年以来的广告投放数据来看，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶的投放趋势上个性鲜明。从年3月开始，二季度安慕希酸奶做了大量投放，纯甄酸牛奶态势走低；三季度纯甄酸牛奶迅猛增长，并在9月形成最高峰值，紧跟IP剧《无证之罪》上线了大量视频贴片广告，宣发强势。而安慕希酸奶逐步收缩了投放量。年年底，双方都快速提升广告投放费用，为节假日做准备。在年，3月份安慕希酸奶出现投放高峰，为合作综艺《奔跑吧》第二季的开播做暖场。蒙牛作为世界杯的赞助商，也在6月将投放力度相应提升。
渠道选择：纯甄重视偏家庭消费的OTT平台
根据艾瑞广告投放监测产品Adtracker6月份数据显示，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶在三端的投放比例上各有安排。PC端依然是双方的主场，除了共同投放的媒体，纯甄酸牛奶选择了PPTV做投放，安慕希酸奶更相信酷我音乐的助力。在移动端市场，安慕希酸奶的投放量更多，占比将近一半。对于OTT端，纯甄酸牛奶更为重视，下了一番手笔，安慕希只作为补充有少量安排。
媒体类型：视频及新闻媒体受两大酸奶品牌青睐
在投放的媒体类型的选择上，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶大体一致。前三名依次是视频媒体、门户媒体、微博。其中，纯甄酸牛奶更喜欢视频媒体，安慕希酸奶在门户媒体的投放量相对较多。不同的是对于垂直媒体的选择，纯甄酸牛奶在电商媒体上做了投放，安慕希酸奶选择多样，亲子母婴类、旅游媒体、财经媒体都有涉及。
在信息流广告的投放方面，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶都不太热衷。安慕希酸奶选择了三家新闻媒体，主要投放在网易新闻。今日头条也投放了一部分，量级缩小。另外还选择了腾讯新闻。而纯甄酸牛奶对信息流广告的
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