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#营销#
随着国家人口统计数据的发布，近20年来我国出生人口整体呈不断下滑趋势，随之而来的就是人口红利的瓶颈期。互联网流量攀爬逐步减缓，头部平台用户抢夺激烈，广告库存竞争白热化，迎来新的增长问题。面对如此困难的局面，很多企业不免发出这样的感慨：
“消费者的需求越来越细分，要洞察到他们千变万化的需求，是很难的事啊…”
“每天流量不稳定，忽高忽低，流量都去哪了…”
“传播的内容不够用，消费者审美疲劳了，很难抓住用户眼球…”
天下，苦营销久矣！如何破局，助力广大企业实现逆袭呢？
决定营销的底层逻辑就是要弄清消费者的决策路径！其实，任何一个消费行为都分为如下几个阶段，是有迹可循的。我们要做的就是把营销链路全面围绕消费者的决策路径。
通过效果营销、品牌营销、内容营销三方面，并结合百度N.E.X.T.全链AI营销，实现全方位的覆盖。
一、如何做好效果营销？
（1）提高广告的展现竞争力。广告的展现位置具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告（含推广落地页）内容和质量，以及广告的出价。因此，在OCPC投放时，想要获得更高的展现竞争力，可通过提升CPA，提升CTR，提升CVR的方式来实现。若想维持稳定的CPA，或者降低CPA，那么就需要持续提升CTR和CVR！
（2）提高广告展现时的CTR。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多意向客户。a、必须针对关键词撰写，保证相关性；b、根据不同的词性（品牌词，产品词，竞品词等）进行差异化创意撰写；c、要突出产品或服务的优势、独特性和专业性等；d、尽可能地包含价格和促销内容，使用富有号召性的词汇。
（3）提高广告营销中的CVR。一个好的落地页需要满足四个条件：满足客户诉求、内容质量高且专业、用户体验良好、满足内容基线。
综上所述，从前端的定向方式，到展现的创意与后端转化落地页配合，增加转化路径的相关性，提升转化，降低成本。
二、如何做好品牌营销？
品牌是企业的线上形象展示，但目前大部门互联网品牌形象与企业实力严重不对等，因此品牌营销势在必行。百度系的品牌营销矩阵，聚焦网民全网品牌搜索
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