巨量引擎是抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，作为国内流量巨头，其整合了今日头条、抖音、穿山甲等产品，是广告主投放信息流广告的首选，也是信息流优化师必须掌握的渠道。
01开户检测
要在巨量引擎上投放广告，需要先开户，上传资质并对公验证。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质，资质审核通过后即可开启投放。资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。
02构建账户
搭建账户之前需要自己心里需要有个大概的构图再下手，所以需要先构建账户。构建账户的步骤主要有：分析产品、了解市场和竞品、确定目标、设定预算、构建账户结构。分析产品：对推广产品，我们需要了解它的定位、卖点和受众，来更好的设置定向和制作创意；了解市场和竞品：在推广之前先了解市场和竞品的卖点和创意方向等，可以帮助我们拓宽想法；确定目标：明确推广的需求和目标；设定预算：根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，预算的大小决定了账户的大小；账户结构：账户分4个层级：账户→广告组→广告计划→广告创意，一般按以下三种结构搭建：一个广告组+一个广告计划+一个广告创意一个广告组+一个广告计划+多个广告创意一个广告组+多个广告计划+一个广告创意通过前面4步的了解，对投放的定向和创意类型已有了基本的想法，结合产品来构建账户结构：投放单产品时，可根据投放位置、地域、时间、品类、活动来分广告组，再根据要测试的定向、创意、个人习惯和历史投放数据，来选择不同的账户结构；投放多产品时，建议一个产品一个账户，方便后期数据分析也利于账户模型构建。
03搭建要点
一、定向定向可分为4个大类：1）通投：对定向不做设定，或仅限制一至两项。2）基础：仅设定地域、性别、年龄等基础信息。3）莱卡：莱卡定向也就是行为兴趣定向。a.行为定向：根据用户在巨量引擎所有用户产品中产生过的互动行为得到的标签，没有经过模型过多的处理。b.兴趣定向：透过输入的特征数据（不仅限于互动行为，还有年龄性别等），算法模型探索、预估出所属标签的容易转化人群。用户行为定向与用户兴趣定向可以搭配使用，用户行为定向与用户兴趣定向是并集关系。4）DMP人群：通过自定义人群包或媒体推送的人群包来定向人群。自定义人群可在资产→自定义人群包进入，按人群包来源分，可分为：1.媒体推送2.根据巨量引擎后台的标签和分类运算人群3。标签市场主体专区内人群包4.上传自有或第三方用户数据
这四类定向并没有哪一个较好的说法，前期需要优化师通过对产品的确定基础、莱卡、人群三个大方向，再进行投放测试选择优化。
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