——四川品牌建设与传播的现状、问题及建议近年来，四川省品牌建设进展显著，但也存在商标总量偏低、品牌含金量不高、品牌发展分布不平衡、农业品牌同质化现象明显、品牌人才短缺等问题。课题组认为，要提升四川省品牌建设与传播的质量，需要以提高质量和效益为中心，以发挥品牌引领作用为切入点，同时建立完善“市场决定、企业主体、政府推动、社会参与”机制，并进一步优化品牌成长环境。
本报记者胡畔张丽敏
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给和需求结构的升级方向。被誉为“天府之国”的四川，随着经济社会发展，消费结构不断升级，呈现出个性化、多样化、高端化、品牌化等消费特点，造就了五粮液、四川长虹、高金食品、郫县豆瓣、竹叶青茶等一系列耳熟能详的品牌。但是四川省在品牌建设过程中也存在产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等品牌发展瓶颈，品牌发展现状与消费者日益提高的品牌需求有着较大差距。
为准确了解四川省品牌建设与传播最新情况，中国经济时报选取了四川省成都市、绵阳市、遂宁市等地区进行专题调研。本次调研采访了与品牌建设相关的地方政府部门负责人、当地品牌建设与传播研究领域的专家、不同行业具有代表性的知名品牌企业负责人、品牌建设与传播领域的行业协会负责人以及其他具有代表性的不同规模企业负责人等。
一、品牌建设进展显著
中国经济时报记者从四川省工商局网站获悉，截至年9月15日，四川省新增商标申请件，同比增长48%；新增注册商标件，同比增长29%；有效注册商标总量达到件，继续保持全国第八，西部第一；四川省已培育驰名商标件，省著名商标件，地理标志商标件。
具体来看，四川省品牌建设现状表现在以下五个方面。
（一）四川省商标数量增长速度较快。“十二五”时期，四川省实现了注册商标、驰名商标、著名商标、地理标志商标、农产品商标“五个翻番”增长。全省有效注册商标总量从14万余件增长到32万余件；中国驰名商标认定总量从94件增长到件；四川省著名商标总量从件增长到件；地理标志商标注册总量从68件增长到件；农产品商标从3.3万件增长到6.8万件。四川省工商局表示，今年一季度四川省新增商标申请数件，新增注册商标件。截至3月中旬，四川省有效商标注册总量超50万件，达到件，居全国第八位。
（二）政府对品牌建设的重视程度日益增加。“十二五”时期，四川省工商局探索构建了具有四川特色的“三主双融合、两增一并重”的商标战略实施工作格局，通过“商标强市”“商标富农”、推进商标质押融资、加强保护商标专用权等各类协同发展路径，不断壮大四川特色优势产业，提升企业核心竞争力，促进四川经济结构调整和经济发展方式转型升级。四川省政府年初出台《促进经济稳定增长和提质增效推进供给侧结构性改革政策措施》，成为四川省实行名牌战略的最大政策“红包”。
（三）品牌建设的政策环境逐渐完善。为促进四川省品牌发展，四川省政府出台了多项政策，包括：《四川省强力推进工业品牌战略实施意见的通知》（年7月）、《四川省推进工业品牌战略实施意见的通知》（年6月）、年3月发布的《中共四川省委四川省人民政府关于印发〈四川省推进供给侧结构性改革总体方案〉的通知》和年4月发布的《四川省人民政府关于印发促进经济稳定增长和提质增效推进供给侧结构性改革政策措施的通知》、年10月发布的《发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》。另外，针对农业品牌，年11月发布了《推进农业供给侧结构性改革加快四川农业创新绿色发展行动方案》，年6月出台了《关于加强农产品品牌建设的意见》。
（四）四川省的品牌建设与传播氛围渐浓。一方面，四川省政府通过培训、发放资料的方式，加大对企业商标注册的宣传。同时，组织省内媒体开办《品牌四川》宣传栏目，编印《四川品牌质量故事》，提高本土品牌的影响力、美誉度和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排质量品牌公益宣传，积极引入城市广告牌、高速地铁广告牌、双流机场户外广告、微博
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