阿里妹导读：有人的地方就有江湖。广告作为互联网公司商业变现最为直接快捷的途径，广告作弊已经形成了一个有完整链条的黑产行业。如何通过技术手段识别并防范广告作弊？本文通过介绍常见的广告计费模式和虚假流量的获益形式和发生机制，分析广告点击反作弊的核心问题，分享相关的反作弊实践经验，详解反作弊技术体系及核心算法。
本文作者：黎伟斌(德策)，张红春(樊迟)，孟晓楠(潇楠)，周洋(贾让)。
背景世界广告主联盟WFA表示[1]“若不采取措施，年虚假广告花费将高达亿美元，仅次于毒品交易金额，成为世界第二大非法营收”。互联网行业发展的几十年来，已经渗透到生活的方方面面，各种互联网公司层出不穷。互联网公司的商业变现途径已经发展出引流、电商、游戏等多种流派，但是广告变现作为一种最快捷和直接的变现途径，依然占据着整个行业的大半壁江山。国际国内的各大互联网公司如：Google、Facebook、百度、阿里、腾讯、字节跳动、各大门户或视频网站，广告收入占其总收入的比例都非常高。有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争。互联网广告也引申出了作弊与反作弊的纷争。互联网广告作弊已经成为了一个有完整链条的行业，而反作弊部门也成为了各大依靠广告变现公司的标配。一常见广告计费模式一个网络媒体(网站)会包含数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。网络媒体常见的广告收费模式[2]有CPM、CPC、CPA、CPT、CPS、CPI，下图是各种广告计费模式的逻辑和作用：1CPM英文全称CostPerThousandImpression，也称每千次展示的成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。由于展示了广告就可以收费，不关心用户是否有后续互动转化，因此这种广告的费用也是比较便宜的。按此计费的广告一般是以展示为目的，如开屏广告。2CPC英文全称CostPerClick。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。每一次点击计一次费，因此即使向个访问者展示了你的lander页面，但是只有1个人点击了你的lander，也只按照1次点击进行计费，因此可以说CPC这种模式在广告测试的初级阶段使用较为合适，为确定对你的产品感兴趣的目标人群的流量而付费，可以在测试的早期快速收集广告数据，尽快定位出目标人群画像，为下一步扩量的投放做准备。最常见的如搜索引擎关键词广告采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSense、百度凤巢竞价广告以及淘宝的直通车广告。就是每一次点击计一次费，但有些联盟是有明确规定的，每个ip在一段规定的时间内只扣费一次，这样的方法可以增加作弊的难度。但是此类方法就有不少人觉得不公平，比如虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。3CPA英文全称CostPerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。因为CPC有可能存在欺骗性（比如典型的机器人刷点击），所以就产生了CPA。比较常见的CPA计费方式的广告有注册账号、电商场景的加购物车或者收藏、转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/392.html
