全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)最新发布了《-中国移动营销发展研究报告》。报告里面详细解读了社交媒体营销发展的历程以及预测了其发展趋势。
iiMediaResearch数据显示，在家观看移动规频的用户占中国手机网民总数的56%，即时通讯社交应用的使用场景分布较广，生活服务类应用在外出购物、户外运动、旅游、出差与外出就餐等场景下的使用频率较高。社交应用的使用广且频率高,这块高地必然会被广告逐渐占领,然而,社交媒体中的信息流广告却是手机网民第二反感的广告形式。当前，信息流广告已经逐步侵入用户的移动生活，如何平衡用户体验和广告效率是移动社会化媒体营销的关键。
移动社会化媒体营销发展历程
在Web2.0时代，互联网最早的一批用户开始通过网络交流，手机QQ等移动社交应用主要以发送文字作为主要的营销方式。随着iPhone上市，智能机的逐渐普及，移动社交应用不断丰富，新浪微博兴起，社会化媒体营销初现价值。再到后来各类借助通讯、兴趣、LBS和内容等功能吸引用户的应用相继出现，移动社会化媒体应用百花齐放， 目前，主流的移动社会化媒体营销手段有四种，其最大优势就是基于社交关系的精准投放。通过分析社交网站海量的用户数据，广告主可以根据自己的需求，将广告产品准确推送到最可能的用户。而社交关系带来的扩散性传播则会放大社交广告的传播范围和广告效果。
随着社会化媒体和移动互联网的发展，移动社会化媒体营销已经逐渐步入稳定的增长期。微博和 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 截止年第三季度， 微博是社会化的信息网络，是强媒体弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围更广，适合热点和娱乐性质短内容的传播。
数据显示，年9月的月活跃用户数为2.22亿，较上年同期增长33%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.89亿，移动广告占总体营收的比例为64%。不同于新生的 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，大部分移动社会化媒体用户对移动营销并不反感。其中，有超过五成的用户表示支持企业在移动社会化媒体上开展营销活动，只有10.5%的微博用户和14.9%的 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，大部分移动社会化媒体用户 移动社会化媒体用户：微博用户更爱转发
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，对于是否愿意转发营销信息， iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，目前移动社会化媒体营销效果并不显著。只有15.8%的微博用户和35.7%的 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，产品的介绍和推荐、产品的促销信息和新产品的发布这三类产品相关信息受到移动社会化媒体用户的 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，针对热点事件展开的营销和在条漫、文章等植入广告的营销形式广泛受到 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，只有18.4%的社会化媒体用户仅使用PC端登录帐号，接近半数社会化媒体用户同时使用PC端登录帐号。跨屏用户的平均使用时长要高于仅在PC端或仅在移动端登录的用户。
鉴于以上众多移动社交媒体呈现出来的新态势，不少传播公司也倾向于软广的营销模式，尝试以柔和的方式植入广告，既不会影响受众的使用体验，还可以达到很好的广告效果。做得成功的案例就有信步互动。
信步互动：专注移动社交网络互动营销解决方案
基于创新、技术和策略的品牌传播公关，信步互动专注于不尴尬、重场景、有创意、有数据和重效果的互动营销整体解决方案。其核心理念为注重效果，融合科技和创意。信步多屏互动游戏平台，开创了线下营销的场景革命。
信步互动营销案例
大神手机—“你有一个圣诞礼包未拆”
年圣诞节，信步互动为大神手机开发制作的圣诞节横屏H5。整个H5页面用手绘方式呈现主人公在下班途中到回家的场景，过程中间包含多个互动操作，最后玩家点击触点收获圣诞惊喜。突出节日主题，动画交互流畅自然，达到了较好的传播效果。
多屏互动游戏—“连连看大乱斗”
结合LED屏、电视或投影，“连连看大乱斗”打造了一个适合多人线下的场景营销游戏。玩家用手机扫描
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