拿着大笔资金的电信公司冲入广告业，买了一家广告技术公司。让长期对数字广告市场中Google、Facebook的垄断不满的从业者看到了新的可能性。
周一，美国电信公司ATT宣布收购数字广告平台AppNexus，交易细节没有公布，《华尔街日报》援引消息人士称交易约为16亿美元。
AppNexus提供的技术工具可以帮助广告客户自动化地购买广告，也可以帮助媒体、APP开发商在平台上发布自己的广告位。该公司年曾传出想要上市的消息，当时的估值是20亿美元，被认为是为数不多能对Google的DoubleClick造成威胁的独立数字广告平台。
本月早些时候，ATT宣布以亿美元收购时代华纳，这笔刚刚被法院批准的交易意味着媒体行业诞生了一家垂直整合的巨头——业务涵盖电影制作、电视网、移动网络和光纤电缆，新公司市值达到约亿美元。而进一步收购AppNexus的交易可以帮助ATT更好地利用刚刚买到手的媒体资源，把它们和AppNexus平台上的数字广告位打包销售给广告客户。
收购时代华纳后，ATT将把公司重组为四个部门，其中一个部门就是广告和分析集团，由首席执行官BrianLesser领导，他将会加入AppNexus的董事会。去年10月跳槽到ATT之前，他在全球最大广告集团WPP旗下的媒体代理部门GroupM集团负责媒介采买。WPP也是AppNexus此前的投资者之一。
“广告业务的未来是平台业务。”BrainLesser在刚刚结束的广告盛会戛纳创意节上谈论了这笔交易，“Google和Facebook证明了平台的逻辑当广告商能够有效地大规模采买并产生广告效果，这就是他们会选择的。”
根据eMarketer的数据，去年Google在全球价值.7亿美元的数字广告市场中占到了31.7%的份额，Facebook占据了17.9%。在中国，百度、腾讯、阿里各自在一块数字广告市场占据垄断地位。
麦当劳的媒体与客户关系全球副总裁BobRupczynski、惠普公司的首席营销官AntonioLucio在戛纳接受《华尔街日报》采访时都表示，他们乐于见到ATT提供更多数据和基础服务，在市场上提供更多选择。
“传统媒体也在转型，也有自己的网站和APP。他们也有流量，流量就是产品。”另一家大型数字广告平台InMobi的大中华区市场营销副总裁王文祺告诉《好奇心日报（
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