在网络上购物，商品看不到摸不着，如何选择？该买哪家？面临选择困惑时，此前消费者的购物评价就成为重要参考，评价数量多、评价内容丰富、好评多就成了购物选择的风向标。然而，一个被称之为“网络广告师”的群体浮出水面，他们通过购买消费者的购物评价资格，影响消费者的决策，进而给电商交易秩序带来冲击。（6月20日检察日报）
对购买的商品进行评价，是消费者的一项权利，而法律也没有对“买卖消费评价资格”做出禁止性规定，所以单对消费者而言，并不存在违法之处。那么“网络广告师”购买了这些评价之后，用于对某家电商的推广或诋毁，只要是真实的评价，法律似乎也拿他们没办法。但是，这里面一旦掺入虚假评价，则涉嫌虚假宣传，必然会损害商家或消费者的利益，特别是对互联网信用体系，带来了严重的危害。然而，由于个人评价往往带有很大的感性色彩，是否虚假评价，从单个评价很难判断。比如“网络广告师”给出的一个“范本”：“物美价廉，关键是比实体店便宜很多呀，包装不错，没有损坏，很好用的，很划算，值得购买。”人家就是这样的感受，你就是觉得可能有猫腻，又能怎么着？
目前，在淘宝平台，对于“出售评价者”，如账户是首次违规，淘宝平台则会对该账号执行限制发布评价30天的处罚。如该账户是重复违规(首次违规被处罚后再次违规)，则执行永久限制发布评价的处罚。也就是说，按照电商品平台的技术，至少是可以发现违规行为的。
那么这就可以给有关部门一个启示，即联合电商平台，要求从电商购物的所有消费者必须实名制，在此基础上，通过大数据计算，即可计算出某个评价者在一定时期内对某件商品、某家电商或多件商品、多家电商所给出的好评或差评，然后就可以找出其中的猫腻。比如，某个评论者一个月内对几百件商品做出了评价，这显然不符合正常的购物生活逻辑，如果这些评价还都是相似的，这就更令人怀疑。那么，监管部门和平台可以把这样的结果予以公示，或者交给媒体，让民众去判断其真实性。同时，对那些明显不合理的评价行为，可以将其此人列入黑名单，永久限制发布评价。对一经查实确实是虚假评价的，则依法依规进行处理。这样以来，只要是确定个人评价造假，从卖评价的人到买评价的“网络广告师”以及团购评价的电商都必然受到相应处罚。
当然，“网络广告师”也会“你有政策，我有对策”，可能会弄出新的幺蛾子来，所以从根本上说，还需要在电子商务法中予以完善。比如这次电子商务法草案三审中，对电商经营者设“搭售陷阱”“押金陷阱”拟最高处50万元罚款，以及拟将微商纳入监管范围等，就受到了普遍欢迎。
