在这个读图时代，尽管广告世界还是以图像标志为特征，但是，语言（文字/声音）仍然是最高效的沟通符号。
广告口号的创作能力，是一种对品牌与产品综合理解后进行输出的能力。
变化的年代，还需要口号吗？
品牌的成功传播，离不开一句让人口口相传的广告口号，也可以称其为广告语或者Slogan。
以前的广告语是和广告内容紧紧地联系在一起的，一个广告语火了，一个广告所推广的品牌也就随之火了，现在就很难再看到这种情况了。
“地球人都知道”的广告语几乎没有了，广告语的创作大权，似乎也正从专业的广告人手中转移到了网络大V或段子手那里。
名人的感叹、电影的台词、网友的对白，都有可能成为刷屏的金句，什么“且行且珍惜”、“友谊的小船说翻就翻”、“喜欢就是放肆，但爱就是克制”，这些句子的热度比广告口号可要高的多，而且每天还都会有新的版本出来。
就连品牌自己的口号也不再从一而终了，如社交APP“陌陌”的口号就隔三差五换了很多次：我是陌陌分之一（）、总有新奇在身边（）、用视频认识我（）、很高兴认识你（）。
对于广告口号形式的这种变化，我们应该一分为二地来看待：
1.第一，变化是必然的
因为当前的品牌环境、媒体和移动互联网时代的环境，已经和之前的环境有了很大差异。
移动互联网时代，代表着快速创新、快速迭代，根据市场变化需要不断调整品牌的打法，因此广告口号也需要及时变化（如“陌陌”的口号是跟着平台的战略重心转变而变）。
而传统品牌的观念，是提炼一个正确的、伟大的价值观，不断塑造和阐述，形成自己的品牌精神，进而成为品牌资产，所以广告口号就要考虑到它的持久性，注重内涵的表现，如苹果的“ThinkDifferent”（原译“非同凡想”，我曾经在奥美的一次内部培训中，尝试将它译成——“想法变，世界就变”）。
2.第二，口号和金句的属性不同
广告口号，是特定的商业用语，它就是要用最简短的文字，通过不断的重复，让受众快速理解产品或品牌的特性。
而上面所列的这些金句，它的文化属性强于商业属性（这也是它被很多人喜欢而不排斥的原因，因为商业味不那么强）。
尽管成了刷屏金句，但是热点过后，又会像碎片化信息一样，被下一个热点所覆盖。
其实，企业对于广告口号的需求，并没有变小，反而更大了。
从企业战略的传播层面、产品或服务诉求的表达层面，广告口号依然有着不可取代的独到价值。
它的内容只有寥寥几个字，却要求呈现出公司产品的优势、品牌的精神，还要兼顾到目标人群的接受度，还会受到提案中甲方决策人的个人喜好所影响。
口号与标题，还在傻傻分不清？
在实战过程中，广告口号与广告标题经常混为一谈，甚至很多人竟然会认为广告标题就是广告口号的一种。我在各种课程或者学员们的答疑中也经常被问到类似的问题。
这里，有必要为大家来正式地澄清一下。
口号和标题，两者有些共性：它们都不是孤立存在，广告文案作品的构成部分，都是品牌传播语系的一种。
不少标题和口号的确“长得很像”，有些不错的口号还可以被直接拿来用作广告的标题。
但是，这两者又的确存在着很大差异，具体在功能、形式、时效性上都不一样：
1.功能不同
广告口号，对品牌作一个诠释，它追求的是信息量的高度浓缩，以及发音的可传播性，通过口口相传，扩大品牌影响力。在广告画面中，通常附在企业logo的旁边，
标题，它的功能是负责叫卖，招徕目标人群，通常位于一则广告画面或者一篇文章当中最抢眼、最首要的位置，吸引读者进一步阅读正文，强调的是文字的冲击力。
2.形式要求不同
广告语讲究的是意义的流畅及音韵的和谐，常用陈述句和行动句，在表达上追求直截了当，脱口而出，不适合绕弯子。
它对字数的限制十分严苛，一般不超过十个字。
而标题，对音律和字数的限制，就不是那么高了。
对标题而言，字数不是最关键的，关键看你讲的内容能不能打动人。这一点在实际创作中尤其重要，如果你不把这个区别给弄清楚，逼着自己非得把每一个标题都写得跟口号似的朗朗上口、叠词押韵，就会对信息的表达造成限制。
3.时效性不同
广告口号，是一种较长时期内、反复使用的商业用语。有些口号作为企业的精神标语，它的寿命可以达到数十年。
像耐克的“Justdoit”，诞生于年，已经在全球范围内使用超过30年，至今依然富有巨大的激情与魔力，甚至当你在日常说出这三个单词后，也会不自觉地想起耐克。
同一句口号，可以反复出现在不同的广告媒体上，体现品牌的一致性。
而广告标题的时效性比较短，通常是“一次性”的。针对不同媒体，很少能用同样的标题，一般都需要进行针对性的调整。
4.两个案例：口号VS标题
下面引用的两则案例，可以很清楚地佐证上述观点：两个品牌所用的广告语都是一致的，但是标题各不相同。
方太厨电的广告语是“因爱伟大”，但
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