“我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。”这句广告界流行的名言你一定不会陌生。广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，广告费被浪费，意味着广告投资没有收到预期的效果。
那要怎样才能知道我的广告效果好不好，以下从电视广告、网络广告、报刊广告、户外广告几个方面介绍一个各种媒体广告评估指标。
电视广告评估体系
1.到达率和频次
2.毛评点
3.节目广告成本指标
4.频道或节目广告播出时长
5.品牌广告比例
6.节目与广告关系指标
7.电视广告传播的总效果：收视率
8.电视广告传播的总效果
1.到达率和频次
覆盖率（%）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
Cov%=∑接触人I媒介计划＊权重／总推及人口＊%
覆盖率（）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
Cov（）=∑接触人I特定时段*权重I
平均暴露频次：所投放的广告有机会被观众收看的平均次数。
平均暴露频次=累积接触度（）/到达率（）
有效到达率：“n+到达率”。即n次及n次以上的到达率，指至少有机会看过n次及n次以上的目标观众的百分比（或千人）。
2.毛评点
接触度：载体或广告媒介投放所触达的人数，通常以千人为单位。
Cont（）=∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ
毛评点：即总收视点，是载体或广告媒介投放的接触千人数与推及人口千人数的百分比。
毛评点是衡量广告媒介计划效果的主要量化指标之一，是广告投放的到达率和平均暴露频次的乘积，即接触到不重复的人数比例与平均每人重复接触到的次数的乘积。
3.节目广告成本指标
千人成本：广告媒介计划中，载体每达到一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示。
Cost/Cont=广告成本/接触度（）
收视点成本：收视点成本是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单位表示。
4.频道或节目广告播出时长
实际广告时长：指的是电视节目和预告内容之外的广告播出的时间长度，是广告所占据的实际时间长度，与广告的需求量和投放量密不可分。
广告饱和度：实际广告时长占节目计划广告时长的百分比，也可称之为广告满档率，数值越高说明广告段的时间资源利用效率越高。
5.品牌广告比例
品牌广告比例：知名品牌广告量占节目所有广告量的比例。
品牌广告比例越高，说明节目在质化和量化两方面都得到了认可。知名品牌通常有相对稳定长远的传播策略和广告投放策略，品牌广告比例高，通常有利于节目和广告的长期发展。
6.节目与广告关系指标
节目附着力：指定投放该广告的节目（包括前、中、后）占该时段所有广告的比例。
节目广告收视比：广告段的平均收视率与节目平均收视率的比值，反映广告收视率与节目收视率的落差，也可称为节目广告收视转化率。
7.电视广告传播的总效果：收视率
收视率=到达率×观众忠诚度
8.电视广告传播的总效果
广告传播的总效果（GPRs）：其中广告到达率被称为广度效果，暴露频次被称为深度效果。
一般情况下，广告传播的广度效果和电视节目的观众到达率是成正比的；广告传播的深度效果和电视节目的观众忠诚度是成正比的。
总体收视市场评价好的节目，其广告传播效果也相对较好，如此现象被称作电视媒体中节目与广告的良性互动，这也是广告营销机构之所以充分依赖收视率数据进行广告策划、实施和评估的主要原因。
电视节目广告市场评估
1.电视节目的节目收视率和广告收视率
2.电视节目的广告传播价值分析
1.电视节目的节目收视率和广告收视率之间的关系
节目收视率与广告收视率高度相关，广告收视率明显低于节目收视率。
平均来看，广告收视率约等于节目收视率的60%（广告收视系数）。
2.电视节目的广告传播价值分析
节目广告传播总价值=到达千人×忠诚度×目标观众人均收入
网络广告指标体系
1.CPM
CPM即每千人印象费用（costperthousandimpressions）指的是为支持每一千人次的访问而支出的费用。
CPM=总成本/广告曝光次数*0
2.CPC
CPC是网络广告每次点击的费用（costperclick，costperthousandclick），一般以千人次作为单位。CPC也是一种常见的网络广告计费模式，例如，关键词广告等依据效果一般采取这种定价模式。
CPC=总成本/广告点击次数
3.CPA
CPA，每行动成本（costperaction）,其计价方式是按照广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限广告的投放量。CPA的计价方式对于网络而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大的多。
CPA=总成本/转化次数
4.CPS
CPS（costpersale），以实际销售数量来换算广告费用，广告主为了规避广告费用风险，只在网络用户进行交易后，才按照销售数量来付给网络媒体广告费用。很显然，这种模式对于广告主非常
5.CPR
CPR(costperresponse),每回应成本，即浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应，直接互动、准确记录”的特点，但这显然是属于辅助销售的广告模式。
6.CPP
CPP，每购买成本（costperpurchase）,广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易之后，才按照销售笔数付给广告网站费用。
7.CPT
CPT（costpertime）,按时间收费的模式，国内很多网站都是按照“一个月多少钱”这种固定的收费模式来收费的，这对广告主和网站都不公平，无法保障广告主的利益。
8.其他的计费方式
某些广告主在进行特殊营销的时候，会提出以下个别方法进行个别议价，如CPL(costperleads),以搜集潜在的客户名单来收费；或者PFP(payforperformance)，按照业绩来收费。
9.确定计费方式的依据：依据广告主的需求
品牌广告：CPMCPCCPA
产品广告：CPACPCCPM
促销广告：CPACPM≈CPC
活动广告：CPACPCCPM
10.网络广告曝光次数ADimpression
网络广告曝光次数ADimpression指的是网络广告所在的网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。它并不等于广告被浏览的次数。
11.转化次数的和转化率ConversionConversionRate
转化是受到网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求；转化次数是受到网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求的次数。
转化率=转化次数/广告曝光次数
2年美国网络广告调查公司AdKnowledge,最早提出转化率的概念，认为研究浏览而没有点击广告的这部分网民是有意义的，营销人员更应该
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