各位童鞋大家好呀！我们的蓝皮书解读专栏目前已经进行到第4个专题了！
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这里先向不熟悉学长的宝宝们介绍一下大仁学长和大鲨鱼学长~
学长介绍
大仁学长，厦大新闻学博士
3年党报工作经历，5年教学辅导经历。现为爱传播教学部负责人，新闻学理论、新闻实务课程主讲教师。擅长把握新闻传播学命题趋势，串联学界与业界热点动态。
大鲨鱼学长，川大传播学博士
参与新闻与传播专业辅导4年，形成了一套完备的知识体系，熟悉传播与网络新媒体相关理论，专注媒介与社会相关研究。
在，我们邀请到了大鲨鱼学长为大家梳理知识要点！快拿起小本本抄答案啦~
今天将继续由我们的大鲨鱼学长和大仁学长为大家解读蓝皮书，本次解读的主题是：直播直播电商。
几年来，直播创造的信息价值，已经通过电子商务成功变现。今年直播电商的火热现像既是在预料之中，也是意料之外。意料之中是因为年中由李佳琦和薇娅掀起来的“无直播，不电商”早已掀起了一股热潮。意料之外是因为在抗击新疫情肺炎中，全民直播时代加速到来，并且比想象中还要迅猛。我们的考研真题也渐渐地朝着这个方向偏移。
在届新传考研真题中，北京邮电大学、浙江大学、暨南大学均考察了直播的模式特点，辽宁大学已对电商直播进行了考察，题目较为简单，仅考察了电商直播与网红带货存在的问题与对策。如果想在这几个题目中拿到高分甚至是满分的话，各位童鞋先得掌握好以下几个知识点。
从电商元年到全民直播时代
直播电商的前身是-年的网红电商，更早的前身是年开始探索的社交电商。准确来说，直播电商始于年，年被称作为电商直播元年。总体趋势是直播平台不断电商化、电商平台不断直播化。
相较于传统电商，直播电商不仅让消费方式呈现消费线上化+消费专业化+消费娱乐化+消费情感化+消费内容化，更是将消费的核心由“商品”拓展到“主播+商品”，将消费者对主播的信任转化为消费力，在产品呈现形式、时间成本、社交属性、消费体验、转化率和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。
目前，平台布局直播电商主要有两种模式:第一种是电商平台(淘宝直播、蘑菇街等)打造自己的直播运营体系，通过开通直播间，引人内容创作者，利用直播推销产品，探索电商新业态，这是“电商+直播”模式，例如薇娅则是与阿里巴巴合作，率先在淘宝直播中走红。第二种是直播平台(抖音、快手等)与电商平台融合发展，平台接人第三方电商平台，为电商平台引流，进而布局自己的直播+电商的运营模式，这是“直播+电商”模式，例如李佳琦最开始就是在抖音平台上走红。
学长解析：这一部分是重点，建议大家收藏打印。这一部分包涵了电商直播的核心要点，比较适合回答简单类型的题目，不过任何关于电商直播的题目，都少不了这段内容。
直播电商发展特点
1.消费升级+内容场景化+技术支撑创新购物场景
互联网等数字技术的应用，促进我国电商发展模式不断升级，以满足消费升级需要，迎接消费升级时代。直播比文字、图片、短视频等传递的信息更便捷、更及时和更全面，直播电商能够制造种让消费者融人其中的购物场景，消费者与主播(卖家)直接沟通，链接速度更快、成本更低、群体更广、转化率更高。
2.完善的产业链打造多方共赢的利益连接体
直播电商行业产业链-般包括供应方、网红/MCN、消费者和平台四个环节。理想状态下，直播间就是直播机构+MCN机构+商家+供应链四合一的产物，低价爆量打造四方共赢模式。“网红带货是比纯流量生意更复杂的业态”，高性价比、“爆量”、“选品能力”和“优惠”，四方共赢的直播带货模式具备效率和长期性，品牌商、工厂以及产业基地等提供用于直播中销售的产品，网红和MCN通过专业化运营提高转化率，平台方则负责连接上中下游消费者。
3.有效变现模式推动直播电商高速成长
直播的变现模式主要有广告、打赏、内容付费和电商导购等，如何快速、特续和有效变现，直是直播行业发展的痛点。直播电商从爆发到突破仅用四年时间，既解决了传统电商存在的部分痛点，接过电商创新的接力棒，又通过电商整合了其他交现途径，找到了比较稳定的商业模式传统电商增长乏力.
4.直播电商完善人、货、场高效连接
直播电商实现从“货找人”向“人找货”转变，重构人、货、场连接模式。围绕“人、货、场”这三个要素，主播是连接用户和电商平台、品牌主的中间桥梁，明星网红、客服小二、门店导购员、全球买手、农村伯伯、政府官员等，试用产品、现身说法介绍产品，代替消费者完成了尽调，减少用户决策时间;覆盖全部行业的、门类齐全的商品，实行“全网低价”“全网限量”的营销策略，满足用户多元化需求;从工厂车间、田间地头到百货商场，在全球任何国家或地区，突破时空限制，营造了丰富的购物场景，打通线上线下不断融合，将商品精确地推荐给相应的潜在客户。通过提高人货场链接效率，直播电商为内容电商找到了一条创新发展之路，从搜索到体验的跨越，极大地提高了用户转化率。
5.形成垄断竞争市场但格局未定
垄断竞争市场是介于完全竞争和完全垄断两个极端市场结构中间的状态。在老断竞争市场中，竞争程度较大，垄斯程度较小，比较接近于完全竞争。目前少量主播形成了话语垄断，网红带货呈现马太效应。比如，淘宝直播的薇娅和李佳琦头部网红的带货能力超强，年“双十一一”期间，薇娅、李佳琦二人的热度(粉丝
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