2月，见证自己。2月，实力见证，与劳力士坚定发问，那关于数字的双重含义；和肛泰一起为冬奥运动员的能量喝彩，稳稳落定。2月，美好见证，美菱用冰箱里的菜和恋爱中的小细节点出细节，爱要先说“食”话；去凯迪拉克新年剧场看看，爱意永远因生活而细腻；还有美团大力支持，一个人的情人节原来也可以这样温暖。2月，闪光见证，宝洁助力你的每一次漂亮；豆瓣年度社区报告，诉说着一首首优美的散文诗；京东闪光一平米，你我的世界就此展开。2月更多精彩，等你见证。
劳力士ROLEX
媒介：时尚先生/ESQUIRE
版面：整版
版位：封底
日期：-2-1
记忆残余信息：画面/文案
广告语：数字还重要吗？
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：劳力士的平面广告沿用了经典的报刊广告排版，请到了费德勒作为蚝式恒动潜航者型的代言人，平面广告下半部分的右边是产品的图片，左侧写上了一段长文案，以“数字还重要吗？”的疑问句作为主题回顾费德勒的整个传奇生涯，说明很多数据本身并不重要，它们让费德勒变成了传奇，而费德勒的故事比任何数字更隽永。这段文案十分巧妙地体现了劳力士的优点，作为手表行业的传奇品牌，无疑劳力士的辉煌也将留名历史，但另一方面将受众的注意力从品牌聚焦到产品，数字之于蚝式恒动手表系列是重要的，恒动摆陀会确保其每一秒的准确性。总的来说，这一平面作品在宣传劳力士品牌调性的同时，细致地表达了产品的特点与优势。
迪奥DIOR
媒介：时尚COSMO（时尚伊人）/COSMOPOLITAN
版面：双整版
版位：第页
日期：-2-1
记忆残余信息：画面/文案
广告语：蝶恋幻境
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：迪奥的2月平面广告在色调与主题上都透着盎然的春意，在春节这一营销节点，迪奥特别邀请袁冰妍为中国新年限定系列助力，“蝶恋幻境”这一主题不仅呼应新产品上的蝴蝶刺绣图案，并且突显了新品的早春定位。由于疫情原因导致新年大部分中国家庭选择了相对保守的聚会方式，但减少社交与不必要出门的同时也期盼着冬去春来的日子，所以一幅充实生命力的平面作品在这一时刻是所有消费者喜闻乐见的，另外，迪奥与袁冰妍的合作不止在平面的制作上，更是通过3月底在社交媒体上通过迪奥发布话题，袁冰妍以响应参与的方式宣传珠宝系列与成衣秀，达到二次传播的效果。
美菱
媒介：网络
日期：-2
记忆残余信息：文案/画面
广告语：《爱要鲜说食话》——虾开的玩笑里藏了很多爱的真心话/鱼见——感觉对了的菜，类型从来都不重要/都说我百搭，蛋我的心里只有你
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：情人节之际，美菱旗下的M鲜生品牌率先提出“爱要先说实话”的话题，结合节日主题与食物推出系列海报。整体海报通过羊皮质感的底色显示出温馨的氛围，具体的食物利用稍带细节的笔触进行勾勒，将炒菜的动作以平面的形式呈现出来，既有浪漫因子又不失真实。广告的中心思想是将冰箱里的菜和恋爱中的小细节紧密结合，一句“虾”开的玩笑可能掩藏的是不为人知的真心；一个关于爱情的鱼（愚）见——爱情降临的那一刻，类型从来都不是重点；一道日常的“番茄炒蛋”也只是专属于你的独家味道。这组平面广告的文案利用谐音语义将掩藏在平淡生活中的感动描绘出来，先说“食”话，一语双关，既呼吁大家为心爱的人做菜，同时也传达一种爱的理念——爱要先说实话。
肛泰
媒介：网络
日期：-2
记忆残余信息：画面/文案
广告语：为#一起打尻#——从容面对“开门红”/这个17岁的少年用实力告诉世人，有志不在高/享受身后的灼热因为那是来自追随者的目光/高光时刻的自由飞行靠的是每时每刻的自律托底/撇下身后多余的风景才能朝向终点一路前行/一骑绝尘，底盘超稳/人们期盼卫冕的神话，也颂扬奋力拼搏的佳话/过往的疼痛和伤疤只是为伟大的胜利增添了一点故事性/平凡的身躯囿于重力，矫健的身姿自由来去/少年恣翊飞行时，大概连地心引力也舍不得喊停/有时候成就的大小和年龄无关，只和热爱正相关/只有经历过伤痛的人才更能明白胜利弥足珍贵
好感度：★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：在冬奥会期间肛泰制作了系列庆祝海报，为冬奥会一起打尻。“打尻”这个词与打call同音，同时还带有鼓励支持的意味。在这样全世界瞩目的体育赛事中，肛泰为中国奥运赛场上的运动员们“打尻”。海报利用的人形模仿出运动员在比赛中的挺拔身姿，红色和白色的相互碰撞融合，既显示出了自身品牌的特性，也能够吸引注意力的集中。文案上结合在冬奥会期间中国奥运健儿们体现的中国精神进行创意呈现——“从容开门红”的短道速滑队，“享受身后灼热”的任子威，“落地稳腚”的谷爱凌，“用实力书写最帅17岁”的苏翊鸣等等。这一系列平面广告将品牌营销、活动主题和冬奥会三者结合，助推品牌宣传。每一枚奖牌都是运动员奋力拼搏的结果，肛泰和我们一起为他们“打尻”。
京东《闪光的一平米》
广告时长：2分31秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：文案，情感
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这部TVC从产品层面以小见大，用不同领域KOL视角讲述他们的故事，展现产品细节，同时也在社交平台端为各大产品做了一波宣传。从情感层面来说，每一个人都在一平米上探索热爱，每一份热爱又始于一平米。“闪光的一平米”虽然很小，但可以装下无穷无尽的好奇心和求知欲；一平米的桌面也很小，需要用耐心去慢慢拓展。在这个充满好奇心与热爱的时代，一平米的桌面不再是“一平米”，而是你我的世界。
凯迪拉克新年剧场
广告时长：4分53秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：创意，画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：凯迪拉克这部新年篇，主要以语音语义双关的谐音梗，将凯迪拉克的品牌名化成“凯迪LIKEU”，故事的表现形式从现实、动画、到超现实主义，丰富多样，场景切换贯穿生活方方面面。通过不同的人物关系，在每个小故事中风趣幽默地展现凯迪拉克的不同功能。在结尾点出家人对你的爱，随后关联至品牌对顾客的爱和陪伴，表达品牌对顾客关怀和售后服务的态度。我们身边从来不缺乏爱，只是我们不常发觉，因为爱意永远因为生活而细腻。
肛泰冬奥宣传片《拍屁股》
广告时长：1分04秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：文案、创意
好感度：★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：肛泰这部冬奥宣传片以“拍屁股”为创意和线索，从“拍屁股”这一习以为常的动作，引发出了更加深刻的不同内涵，令人忍俊不禁的创意和特定的产品功能，让人印象深刻。镜头对准日常生活和奥运赛场等各个场景中的“拍屁股”动作，围绕成长、鼓励、情义、在一起等各个词汇作出阐释，从鼓励这些和“打尻”有关的动作内涵，延展至对体育精神的赞颂，也为冬奥会加油助力，“为一起打尻”更是从产品本身、谐音、双关、内涵等多个角度凝练成一句结束语。
宝洁《只要上场，就要漂亮》
广告时长：2分17秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★★★
记忆残留信息：文案、立意
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：踩着冬奥会的尾声，宝洁作为冬奥会的赞助商，和新世相携手向所有奥运健儿致敬。奥运健儿赛场上的精彩瞬间，都离不开赛前的每一次艰苦训练，每一次挫败与坚持。通过文案不断叩问人心，影片节奏配合音效抓耳。最强劲的对手永远是自己，因为没有白走的路，因为拼尽全力才能看到最漂亮的自己。通过不同比赛场景，结合文案比喻赋予运动员全新的象征含义，不同的精神凝聚成一股力量。只要上场，就要漂亮。宝洁助力你的每一次漂亮。
美团《一个人的情人节》
广告时长：1分37秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：反套路、独立
好感度：★★★★★
记忆度：★★★
入选理由：美团外卖在情人节反套路，在品牌们
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