大家好，我是新潮传媒的林美彤。我们新潮传媒是做电梯电视广告业务的，大家回到家里看到的电梯里的屏幕广告，就是我们新潮传媒的介质。
01线下媒体的数字化转变
这些年大家会发现每一个行业都有一些转变，比如汽车行业从汽油车、燃油车到电动车，再到车联网的平台。同时零售行业从线下的零售行业转变到2.0电商时代的人找货，再到3.0的货找人等等。每一个行业在技术变革方面的转变，都会给每一个行业带来创业的红利。
网络协同+数据智能，正在重新定义每个行业。那么，我们新潮传媒如何从线下的媒体走向数字化呢？
我是做传统媒体出身的，以前在报社工作，在上面属于线上媒体的发展轨迹。那段时期经历了很多，比如从地方站转变到PC，到四大门户，再到博客，再到现在的抖音、头条。
线下媒体也会按这样重新走一遍，比如先从地方小广告开始，我们是从成都走到全国的，新潮传媒在全国的个城市拥有65部电梯广告资源。接着从全国的大型广告公司走到数字化的户外广告，新潮传媒正好处在这个阶段。
同时，我们还在努力，从流量化的户外广告，再到汇集更多的流量平台。5G和物联网在未来5-8年内，会让线下线上成为一张网。
那么，在数字化时代，线下广告投放有哪几种选择呢？
一是引爆主流。当你的新品上市，就可以集中投放，引爆主流，打响品牌知名度。
二是标签筛选。以前我们更多的广告投放标签筛选都是来自于线上，线下现在新潮传媒和京东合作了以后，打通了线上线下，可以实现在线下广告用标签的方式进行投放。
三是LBS覆盖。当你有一个新店开在比如黄龙饭店附件，我们就可以通过LBS覆盖周报三公里的社区。
四是竞价交易。现在我们也开始了竞价交易，比如我们的屏放在电梯里面，当一天用不完的时候，就可以把这些空余的时间放到网上进行售卖。
新潮现在已经是全国第一大的社区媒体，我们也做了“万楼汇”社区媒体大数据平台，把新潮所有覆盖的消费者画像进行了统计，放到了后台的系统里面，刚才提到的标签化筛选就是用消费者画像来作为数据的基础。
比如说我是卖洗衣粉的，我想知道前三个月或者说前半年在某一个社区里面，我的竞品卖了多少，卖的最多的小区是哪里......颗粒度可以细化到社区，这是我们在数字化方面做的很重要的探索。
同时我们也打造了标签化的数字化投放平台，可以在后台系统里面输入，比如说“深圳、男性、25岁至54岁、高消费”等标签，右边红色浓度越重的地方是消费者越集中的地方，我们可以选择这些小区进行投放。
下面这是我们的一个案例，是跟啤酒品牌的一个合作。当时他们采用的是LBS覆盖，通过线上线下的销售，再加上他们跟火锅店的合作，我们可以帮他们定位火锅店周边三公里之内的小区。
提到户外媒体投放，很多客户最担心的事怎样来监测。所以新潮做了一个新的探索，我们联合第三方公司秒针来做监测，这样就可以保证客户每一个点位的投放都是%到达，我们采用了全量的投放监测。
新潮的数字化想实现的事帮助客户降低50%在电梯广告里面的投放成本。
02近两年中国新消费屏崛起与营销特征
新潮这些年帮助哪些品牌做了一些工作呢？
这两年我们可以发现，中国新消费品牌在迅速崛起，他们的营销特征往往是“双微一抖+梯媒”。
新消费品牌的营销特征往往都是先种草，再种树。通过
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