在当今的体育大环境下，吸引年轻观众的注意已经成为公共诉求，这就逼迫企业重新梳理自己的赞助策略。
在近日的中国，奔驰车主维权事件频发，无疑将这家德国汽车大厂推向了舆论的风口浪尖，而且类似的事件还在发酵，甚至还有其他汽车品牌也卷入了类似的事件当中。
这当然不是我们今天要讨论的主题，只能说类似的事件将本来已经“迈入寒冬”的汽车行业又添了一把枷锁。早在今年初就有分析指出，全球汽车行业或许在今年迎来更为动荡的一年，美国车市已经接近顶峰，而欧美复杂的政治因素也对汽车行业产生着负面影响。在这种情况下，各大车企只能大举进攻全球市场，进一步寻找年轻受众。
当然，这种趋势其实在很早以前就有苗头，那些钟情于体育营销的汽车品牌开始向更年轻化的运动靠拢。在当今的体育大环境下，吸引年轻观众的注意已经成为公共诉求，这就逼迫企业重新梳理自己的赞助策略。
奔驰本来也是体育营销的资深玩家，也从未间断在全球搜罗优质的体育营销资源，不过从今年开始结束与德国足协长达46年的合作仍然尤为显眼。奔驰的战略决策我们无从考证，或许是输给了大众的金元攻势，也可能是它主动寻求战略转移的顺势而为。在其悠久的体育赞助历史上，这种情况其实并不罕见。
奔驰在年结束了对ATP每年高达万美元的赞助，而后看来，这其实是它为自己全面进军高尔夫领域的一步铺垫。年，奔驰与PGA锦标赛建立合作关系，也让这项大满贯赛事加入其高尔夫豪华赞助套餐，因为奔驰同时还是美国大师赛和英国公开赛的赞助商。
时任梅赛德斯全球营销传播总监吕德尔·弗罗姆（LuederFromm）就表示，以高尔夫大满贯赛事为主导的营销策略，得到了全球平面广告和在线营销活动的支持，主要瞄准的就是更年轻的目标群体。事实上，当美巡中国赛经历停摆，年重新上路的时候，奔驰又成为了赛事官方合作伙伴。这项赛事的宗旨就是为更多年轻的中国球手创造通往进入世界大赛的通道，这与奔驰的体育营销策略不谋而合。
虽然弗罗姆本人早已离开梅赛德斯的工作岗位，但是他对高尔夫以及体育营销市场的短期未来还是很有预见性。他曾表示，这项赛事在中国这样的新兴市场正在增长，而奔驰也早就为此准备了一整套的营销手段。“高尔夫运动与我们的目标用户有很大重叠，比F1的重叠度更高，两者有着相同的品牌价值内涵，也就是完美和魅力。”
奔驰是高尔夫营销的老司机，但是在大满贯赛事领域，它也算是个新生力量。这为奔驰提供了一种全球激活的潜力，而不仅仅是通过赛事上的品牌标识露出来提高知名度，奔驰早已迈过了这一步。而这种理念也为这些大满贯赛事创造了更高的赞助价值。
当然，高尔夫营销只是展示出奔驰整体营销策略改变的一处角落，基于目标年轻化这个主旨，能做的绝不仅仅是这些。而且从现在来看，全行业在该层面的加速是明显的，这就对企业品牌提出了新的挑战。
众所周知，电子竞技很有望成为下一个体育营销蓝海，众多世界名车企已有大举进军之势，而奔驰的光芒却显得异常闪耀。想要直接与年轻目标用户接触，电子竞技就是最合适的资源。年在中国举办的《英雄联盟》S7总决赛火遍社交网络，而奔驰则作为赛事中国区首席合作伙伴也自然赚足了
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