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精灵球
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稳稳
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年我国网络广告市场规模达亿，广告资本市场发展繁荣，海外也逐渐形成网络广告新市场，广告立法监督和市场监督并举取得成效。但不可否认的是，当前的网络广告行业仍然存在虚假点击、欺诈广告等严重问题，对于网络广告的进一步监管迫在眉睫。在蓝皮书中，关于“网络广告”的报告为B.24《年中国网络广告发展报告》。接下来，我将带着大家一起梳理并解读这篇报告中的要点。
B.24年中国网络广告发展报告
一、网络广告现状
1、市场规模达亿元，移动广告市场份额占七成
CNNIC的《第43次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止年，我国网络广告市场规模为亿元。年增长率25.7%，其中移动端广告市场份额占比70%左右。
2、BAT马太效应显著，信息流广告增扩市场空间
马太效应是由罗伯特·莫顿提出的一个经济学、社会心理学概念，指的是强者愈强、弱者愈弱的现象。在年网络广告中，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）占我国广告市场规模的69%，广告市场份额排名前十的互联网公司的市场规模也由年的90.92%上升到年的92.67%，马太效应显著。
百度形成“搜索＋信息流”的双引擎经营独特模式。以知识图谱、意图识别和用户画像等技术为核心，构建出需求图谱和精准用户画像。另外，百度信息流广告于年9月上限，内容即广告，在百度APP、百度首页、百度贴吧中穿插展现原生广告，此举扩张了百度广告库存，其市场规模由此获得很大增长。
阿里通过整合营销、融合赋能、数据沉淀、储存计算加强全域营销，推动网络广告赋能发展。阿里70%以上的收入来自电商零售，电商广告阿里一家独大，占阿里总收入的一半以上。例如在年“双十一”期间，全国网络零售交易额超过亿元，其中阿里创下亿元交易额，品牌数量达家。
腾讯的网络广告市场规模高达.79亿元，其中社交广告市场规模就高达.73亿元，占比较大。腾讯企业发展事业群（CDG）通过广点通经营社交广告，网络媒体事业群（OMG）通过智营销、智汇推，智慧通经营媒体广告。信息流广告遍布
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