本报告深入分析中国网络广告用户的媒介习惯和广告态度偏好，同时针对细分网络广告形式挖掘广告发展方向及潜力，并针对性提出建议，以促使网络广告提升用户体验和广告影响力。
1、年中国网民基本属性分析
▌网民规模提升，非网民转化的速度逐步减缓
根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至年12月，我国网民规模达6.9亿，全年共计新增网民万人，增长率为6.1%，较年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。随着易转化人群规模的逐渐减少，人口红利逐步消失。我国非网民人群受自身群体特点、上网意愿及网络知识技能水平等限制，非网民的转化速度将进一步减缓。
▌网民上网设备进一步向手机端集中，新网民尤其偏好移动端
根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至年12月，我国手机网民规模达6.20亿，网民中使用手机上网的人群占比由年的85.8%提升至90.1%。
对于新网民的调查结果显示：（1）年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为71.5%，较年底提升了7.4个百分点；（2）年新增加的网民群体中，低龄（19岁以下）、学生群体的占比分别为46.1%、46.4%，这部分人群对互联网的使用目的主要是娱乐、沟通，便携易用的智能手机较好的满足了他们的需求；（3）新网民对台式电脑的使用率为39.2%，较年有所下降，移动端对于PC端的替代作用凸显。
▌中国内地东部沿海地区互联网普及率较高
从地域分布来看，中国内地各省（市、自治区）中，东部沿海互联网普及率较高。其中，北京、上海、广东互联网普及率排名前三，分别为76.5%、73.1%、72.4%。福建、天津、浙江、辽宁、江苏等地的互联网普及率位列其次，数值均超50%。
北上广三地网民渗透率超过70%，而湖南、安徽、河南等地渗透率仍低于40%。艾瑞分析认为，各地互联网普及率差异较大，未来差距会逐步减小但依然较大。
▌网民上网浏览时长移动端占比平稳上升
从PC网页与移动App月度使用时长来看，年1月到12月，移动App的月度有效浏览时长份额较为稳定，全年基本稳定在70%左右，幅度基本在3%左右，移动App月度使用时长份额较年初上升3%，网民终端使用行为趋于固定，移动互联网占据重要地位。
▌PC端主要网络服务月度覆盖人数趋势：新闻、电商增长最快
根据艾瑞咨询PC端连续监测产品iUserTracker数据显示，年12月，搜索服务和在线视频这两类服务自年以来一直稳居用户量最大的两类网络服务，在线视频、搜索服务月度覆盖人数趋势保持较为平稳的增长。新闻资讯及电子商务发展最快，新闻资讯月度覆盖人数达到4.8亿人，电子商务服务达4.6亿人，增长速度分别为13.2%和10.6%。此外，社区交友服务自年7月则出现了一定下滑，用户使用习惯向移动端转移是重要原因之一。
▌移动端主要App月度覆盖人数趋势：各类别均有所增长
根据艾瑞咨询移动端连续监测产品mUserTracker数据显示，年12月，即时通讯App月度覆盖人数达到6.2亿人，明显领先于其他App。而网络购物App月度覆盖人数为3.2亿人，较年1月迅速增长20.2%。
总体来看，七大服务App的月度覆盖人数在年发展趋势都较为平稳，稳定中有小幅提升。年12月对比年1月增长率最低的是应用商店App和系统工具App，分别增长0.2%和7.9%。
2、年中国网络广告用户媒介习惯分析
▌网民
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