在网络影视产业的后竞争时代，出现了内容主题趋向主流文化、生产制作趋向版权自制、传播渠道趋向多屏互动、赢利模式趋向多样付费等趋势。
一、内容主题趋向主流文化
党的十九大报告中把文化强国建设热潮推向了时代的高点，也提出了新时代文化建设的基本方略，明确了文化建设的目标、着力点和基本要求，同时，还提出网络强国策略，强调推动互联网、大数据等与实体经济的深度融合。
两个强国战略都是推动民族复兴伟业的强大动力，作为网络与文化结合点的网络文化产业发展空间巨大，培育和打造高品质、有内涵的主流文化产品，不仅是国家管理部门出台政策、规则、通知时的引导方向，更应是内容生产企业、内容创作者要自觉遵循的理念。
中国影视产业自诞生以来，就承载着“文以载道”，宣传主流文化的重任，国家对网络阵地的内容监管也越来越严，含有不规范视频内容的网站多次被整顿。
近年来，《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《中国诗词大会》等现象级文化类节目广受欢迎，成为屏幕清流，也彰显了中国传统文化的魅力，《人民的名义》等正能量影视剧一样能叫好又叫座。
随着监管部门的政策收紧，多次清查，各大网络影视平台也开始注重节目内容，提升节目质量，促使自制内容走向精品化。传统、政策、时势、市场都促使网络影视产业往“正统”道路上走，未来的网络内容生产制作上延续趋近主流文化的趋势。
二、生产制作趋向版权自制
1.正版成为主流
在网络影视兴起之初，各视频网站以占领影视视频资源来跑马圈地，网络盗版满天飞。自年以来，国家广电总局等管理部门多次开展针对互联网内容版权问题的整顿行动，以促进网站影视资源的正版化进程，净化网络影视文化市场环境。
经过管理部门的多次清理、打击之后，网络影视市场版权意识增强，保护版权己成行业共识，盗版己无容身之地。
尤其在年底，国家对于版权市场的规范、盗版产业链的监控查封达到一个新的高度，人人影视和射手网先后被查，最大字幕组与最大字幕平台的先后倒下，可以视为国内互联网版权规范的一次标志性事件，标志着中国网络影视市场环境的变化，也意味着国内视频平台走上健康发展的轨道。
在人人影视和射手网被查后不久，腾讯视频第一时间抢占了人人影视和射手网腾空出来的美剧市场，在“Ｖ视界大会”上宣布与美国HBO电视公司、华纳兄弟和FOX娱乐集团达成战略合作，将独家引进多部剧集。
与此同时，网站通过正规渠道购买视频的版权之后，通过再次发行分销，也能实现盈利，这种盈利方式促使各大网站愿意投入资金购买版权，迅速推进了影视内容资源的正版化。当下，正版内容已成为视频网站影视资源的主流，这也是视频网站发展的必然趋势。
2.自制力量生长
在内容为王的时代，内容资源成为视频网站的第一生产力和第一竞争力。随着网络影视内容资源的正版化，平台之间争夺资源引起版权大战，很多资本雄厚的平台一掷千金拿下多部重磅巨制的独家版权。
而且版权大战的战火甚至从国内烧到了国外，比如，爱奇艺和好莱坞的福斯等公司达成战略合作，合作期间，公司的新片都将独家上线爱奇艺，从年开始，爱奇艺每年独家采购的国外影片数量突破部。
烧钱买剧的繁荣背后，是视频网站在版权购买上的费用开销开始不断增长，各大平台面临入不敷出的窘境，很多资金原本就不足的网站更加捉襟见肘，甚至不堪重负退出市场。
虽然围绕头部内容的争抢还将继续下去，但版权费的不断高涨让很多平台转向探索更多的盈利途径，其中一种就是走自制内容的道路，在烧钱争夺版权、抢占流量用户的同时，以三巨头为首的视频网站都意识到。
高品质的自制剧集和高数量的IP项目储备，才是视频网站能够长远发展的基础，因此视频网站都在发力自制内容，以期将付费用户转移到自制内容上，逐渐摆脱对版权内容的过度依赖。
随着网络平台经营策略的调整，网络影视文化自制内容不断出现，自制内容力量开始增长。而随着自制内容的发展，未来视频网站的付费模式也会发生变化，形成包月付费模式、单片付费模式等多元模式并存的状态。
有的优质自制内容甚至能够出售版权，反哺平台发展，从而形成良性的循环，摆脱对影视产品版权的依赖，催生出更多迎合市场需求的精品。
3.差异化竞争
伴随着自制力量的壮大，自制剧存量的丰富，视频网站会寻求与网络电视的差异化竞争途径，比如中国式季播模式。季播模式原本是美国商业电视台在影视产品市场残酷竞争下的产物。
美国季播剧一般一季若干集，以相同的人物设置对前后季进行串联，采取边拍边播的方式，每周播一集，在播放过程中根据观众的收视反应和评论口碑来决定是否继续拍摄，如收视率差就不会继续拍摄。
美国的季播模式最大限度上节约了拍摄成本，也催生了大批高品质经典美剧，如《老友记》《欲望都市》《生活大爆炸》《越狱》等，造就了全世界范围内包括大批中国人在内的美剧迷。
但这种收视模式和看惯了连续剧的中国观众的收视心理相背离，也不符合中国严格的影视制作审查制度，因此中国的季播模式与美国不尽相同，播放频次还是连续剧模式，但保留了以人物串联每一季故事的方式，这种修改更适合中国观众的观剧习惯和市场逻辑。
中国的季播模式反映出“用户”正在取代传统的“观众”的趋势，内容方与平台的关系正在从短期、简单的产购走向长期、更紧密的共生合作，也让视频网站间的差异化竞争更加明显。
三、传播渠道趋向多屏互动
1.多屏互动
网络技术诞生之初，电脑端是唯一的网络终端，中国影视文化资源的数字化、网络化都是在电脑端完成的。随着移动技术、宽带技术、视频技术、智能手机等的发展，网络终端出现多样化、多屏化趋势，智能手机、平板电脑、网络电视等都成为网络终端，影视视频资源可播放载体不断增长，尤其是移动终端的用户使用量不断攀升。
2.VR技术有机会重出江湖
VR技术刚兴起之时，瞬间声名鹊起，成为巨大焦点和卖点，各种VR内容层出不穷，但由于硬件体验不佳和内容生产的匮乏却很快销声匿迹了，其实在幕后，VR技术还在不断进化，科技公司还在不断攻克VR技术难题，VR技术并没有完全离开人们的生活。
随着5G通信技术和以4K为代表的高清视频技术等关联科技的不断推进，更轻量化和更舒适的头戴显示设备等也将问世，VR技术也终将会迎来重生。
不过，再强大的VR技术未来也需要找准定位，找到属于自己的应用场所，才能变得更加容易被用户接受。
可以预期的是，VR技术一旦突破瓶颈限制，从技术、产品、传播到运营上将会对整个网络影视行业带来颠覆性变革，因此具有内容生产优势的国内多家视频企业己然牵手VR，推出与VR设备相配适的VR视频页，甚至推出VR视频ＡＰＰ应用，提前布局VR新生态。
比如，优酷不仅与80％国内顶级VR内容制作团队签约，还布局国际，与50多家海外公司开展合作；爱奇艺与国内顶尖的上游VR、影视设备生产及代理商强氧科技合作共推国内VR产业商业化。
年、年连续两年的两会期间，有影响力的新闻媒体利用VR技术纷纷展开了移动直播战，新京报、央视新闻、新华社移动客户端以及新浪新闻等都打破了传统新闻报道方式，用VR＋新闻，打造“沉浸式新闻”，实现了新闻视频化的转变，让新闻报道更接地气。
四、贏利模式趋向多样付费
“内容＋广告”的核心模式还将长期存在，用户付费将进一步发力互联网广告形式多样，有横幅广告、公告广告、插屏广告、全屏广告、信息流广告、积分墙广告、贴片广告、角标广告等，其中，贴片和角标广告比较容易被跳过，全屏、插屏广告比较影响用户体验。
对网络影视而言，更常用的广告形式是贴片广告和角标广告。贴片广告一般是在视频开始前推送的短视频广告，充值会员才能跳过；角标广告一般在边界角落，通过动态或者动画效果吸引用户注意，一般能够随时关闭。
尽管现在广告形式多样化了，但是贴片广告依然是网络影视广告的最主要和最常见的形式。一方面，当前国内网络影视行业依然处于用户积累和培育的初级阶段，网络影视企业竞争的焦点还是流量，而贴片广告能够帮助视频平台尽可能争取用户流量。
另一方面，当前中国的版权保护政策、环境、意识等与发达国家相比还存在差距，未达到网络影视全面付费化的条件。因此“内容＋广告”的盈利模式还将长期存在，发挥重要的作用，依然是网络影视企业最为基础的收入来源。
虽然目前中国网络影视服务还没有达到全面付费化的条件，推行全面付费的时机尚未成熟，但具有付费意愿的网民逐年增多，有付费能力的用户规模仍不断增长。
90后以及00后等青年人是在网络世界里成长起来的，他们依赖电脑、手机、网络，他们的付费意识强，接受度高，随着网生一代的成长，他们己成为目前各大平台付费用户的主力军。
结语
随着版权内容和独家自制内容的不断增多，用户付费模式将进一步发力，在网络影视行业各种收入的占比将进一步扩大，也意味着行业发展将实现从用户原始积累到精细产出的转型，未来网络影视行业要进入独家内容抢占时代。
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