导语：九枝兰专访曾经接续做了近20期，专访的每位大咖都金光闪闪，都是来自各大行业、各大畛域的顶尖精英。他们传道授业解惑，他们著做等身，他们一声呼吁如山震撼。
目前天专访的刘鹏，是数字营销产物技巧方面寰球第一册周全著做——《计较广告》的做家，对互联网广告的产物、技巧、算法具备高屋建瓴的探索，为该畛域影响力庞大的行业首脑。专访的主旨“原生广告”也是频年来营销畛域商议的热点话题，此篇文章献给在各大企业任用的营销高管、紧急想要停止流质变现的序言、以及想要理解营销新趋向的营销嗜好者。
九枝兰：良多营销人，对原生广见告之甚少。那末，究竟甚么是原生广告？
刘鹏：迄今为止，原生广告并没有一个清楚的界说。实践上，从软文、搜罗广告到外交网络中的消息流广告都有一些原生广告的象征，但也只响应了原生广告的一个侧面。应当说，统统将贸易化体例与非贸易化体例统一临盆或搀杂排序的产物均能够以为与原生广告相关连，云云的产物方位有意也被称为体例即广告。
原生广告的宗旨，即是要治理广告与体例对抗的表象，渴望广告也能在用户一般的体例耗费中庸睦地存在。倘若云云的产物能够进展起来，那末也就不存在广告与体例争抢版面并严峻侵害用户领会的题目了。在咱们看来，惟有原生化才是挪动广告的将来。
墟市上有一个很大的误区，众人会以为原生广告即是消息流广告，以至会看到良多媒体为了广告原生化，生生的要在本身的产物里拉出一个消息流来，这类做法有点按图索骥。实践上，应当是你有甚么样的体例，就按你的体例去计划广告的展现款式和触发用意。
应当说，原生广告的墟市还不是很老练，由于顺着展现原生和用意原生这两个维度，何如样机关起一个高效的、广告主能够范围化投放的产物，在周全墟市还没有一个特别好的治理计划，固然，这也恰是广告畛域需求谋求的重心方位。
九枝兰：原生广告是频年才鼓起的营销观念吗？它是怎样蜕变而来的？
刘鹏：从滥觞上来看，原生广告有四个有血统关连的的产物滥觞：第一个是消息流广告、第二个是软文、第三个是同盟（Affiliat）、第四个是搜罗广告。为甚么这么说呢？
图1：原生广告在网络营销中所处的场所
原来从原生广告的特色来讲，不过是两方面的诉求：一方面是展现上的原生，也即是广告展现的款式要跟体例只管维持一致，云云能够提拔用户的
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