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引言
侈靡品牌不再高冷了？
原因
赢商网（ID：winshang）
做家
卢致珍
往年以来，侈靡品牌在国内采用了一系列“奇特”动做，好比迪奥指日发表“土味广告”、巴黎世家（Balenciaga）颁布入驻京东TOPLIFE开设华夏首家线上旗舰店、香奈儿（Chanel）J12手表投放抖音广告......此前，从不打折的路易威登（LouisVuitton）倏忽削价、Chanel开了华夏首家全品类旗舰店、古驰（Gucci）华夏初次与第三方线上平台协做、层见迭出的快闪店......
往常高冷的侈靡品牌放下姿势，妄念经过屡次营销传播、优化门店购物体会、提高价值比赛力、拓宽购物渠道等方法全方位“媚谄”华夏耗费者。
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广告营销越来越斗胆：Dior土味短片、Chanel上抖音7月20日，Dior为了在国内推行最新上市的马鞍包发表了一条传播短片，立即因制做程度派头显然低于品牌审美程度引起酬酢媒体热议，乃至被吐槽“土到爆”，稠密耗费者谈论示意对Dior这一动做示意迷惑。
而据逐日时髦信息最新动静，Dior华夏官方对此回应称，此视频并非官方广告传播大片，而是时髦达人选购流程的纪录，也非官方拍照，仅做网络分享。不成抵赖的是，在流量为王的酬酢媒体期间，Dior的“土味广告”的确使马鞍包火了，从这个角度来看，这次营销大获胜利。
未几前，Chanel为推行J12手表，斗胆地“搭上”了爆红的音乐创意短视频app抖音。据36氪报导，一个名为“抖音美妙糊口映像志”的蓝V账号此前颁布，“天天0点首映，12段ChanelJ12的美妙显现”，上线ChanelJ12手表的广告视频。点击账号上面的“投入展映”，也许跳转Chanel
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