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来源：秒针系统（ID：miaozhensystems）
受宏观经济放缓及互联网流量红利消退的双重压力，经历了年的低速增长，中国数字营销在年正式进入“下半场”。
如果“红利”和“增长”是上半场的关键词，那数字营销进入下半场的第一个信号，就是互联网广告投放量的放缓甚至下降。这一趋势在年初步显现，年则愈发变得显著。
为了全方位呈现年中国互联网广告投放市场流变，指引数字营销下半场流量变革趋势，第三方营销数据技术服务商秒针系统，基于互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统多年数据积累，通过对中国数字营销市场18个行业大类、+品牌，年度在PC、移动、NEWTV三大终端投放的互联网广告进行加码追踪及深入研究，特别发布《中国互联网广告流量报告》。要点前瞻?数字广告流量同比降幅达10.6%，年中国互联网广告流量首次呈现下降趋势；
?年，NEWTV广告流量份额与PC端持平，移动端广告流量首次同比减少；
?移动端广告流量同比下降7.4%。广告流量以视频服务和综合资讯为主，短视频广告流量同比增幅达.1%；
?NEWTV广告流量同比增加18.7%。NEWTV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主；
?中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，同比增加2.9个百分点。
本文仅呈现部分要点。
1
流量同比下降10.6%
互联网广告流量首次呈下降趋势
随着宏观经济增速放缓，企业营收增长不确定性的增加，广告主对营销提出了更高的要求，其预算也更多向带动转化的效果类广告迁移，经历多年快速发展的中国互联网广告市场，在年进入增长瓶颈，年则呈明显下降趋势。
据秒针系统明察iSOV系统数据，年全年，广告投放流量基本与年持平，年全年广告投放流量则同比下降10.6%，较年，各季度的广告投放量均有下降，其中，尤以Q3最为显著。
2
移动端流量首次下降
NEWTV端流量份额比肩PC端
整体流量的变化，反映在此消彼长的不同终端，是移动端流量的小幅下滑、PC端流量的加剧下降，以及NEWTV端流量的逆势上扬。
明察iSOV系统数据显示，年，移动端流量份额占比达到70.8%，同比上升2.4个百分点，依旧是互联网广告投放主场，但值得注意的是，相比年，移动端广告流量总量降低7.4%，首次同比减少；PC端不管是流量份额还是流量总量均继续大幅下滑；NEWTV广告份额及流量总量持续上升，流量份额在Q3反超PC端，全年流量份额则与PC端持平。
3
流量行业分布头部效应增强
Top10行业流量总体下降7.6%
从流量的行业构成来看，年，中国互联网广告的头部效依旧显著。食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务、IT产品等在内的Top10行业流量份额接近95%，相比年增加2.9个百分点，头部行业份额增加，品牌集中度呈现提升趋势。
不过，值得注意的是，Top10行业中除了IT产品及服装服饰类的广告流量同比上涨，涨幅分别为9.5%和9.4%外，其他行业均有不同程度的下降，Top10行业流量总体同比下降7.6%。
4
移动端视频服务贡献近6成流量
短视频广告流量同比增幅达.1%
行业流量头部聚集的同时，移动端流量也呈头部媒体聚集态势。
据明察iSOV系统数据，移动端Top10媒体大类流量总份额达92.4%，视频服务类媒体的流量虽然同比有小幅下降，但仍以58.6%的流量份额占据强势地位。份额占比为18.1%的综合资讯媒体，广告流量同比增加10.9%。广告流量同比增加的还有应用工具、音乐综合、汽车垂媒、生活服务、电子商务及电子阅读，其中，尤以电子阅读流量增幅最大，达%。
按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额。其中，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到.1%。短视频之外，便捷生活工具、音乐音频应用的增幅也较为显著。
5
NEWTV仍是投放价值洼地
流量同比增加18.7%
流量份额比肩PC端的NEWTV，年，成功晋升为互联网广告的第二大入口，在移动和PC端广告流量下降的同时，广告流量同比增加18.7%。NEWTV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，值得
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