在最近的WeMakeFuture大会上，微软广告高级客户解决方案经理PierpaoloMorgante在演讲中宣称，他们正在建立自己的“PerformanceMax”版本，计划在今年夏季推出。Google可能对自己产品的名字“PerformanceMax”成为广告行业中黑盒子产品的代名词感到不满，这些封闭式生态系统利用该产品集中媒体和数据，同时向广告主提供少量或没有数据报告。
图片源于网络侵删然而，几乎每个大型平台都有自己的“PerformanceMax”版本。TikTok的版本称为智能效果广告，而Meta的版本称为Advantage+购物广告。微软广告正在测试中，除了“我们自己的PerformanceMax版本”之外，尚未提出产品名称。
为什么它们都在这么做呢？因为“PerformanceMax”方法将封闭式生态系统模型推向更高一级，使平台对定向、测量和创意拥有更多的控制权，并将多个媒体渠道合并为一个黑盒子。与基于特定受众或行为细分的持续调整广告活动不同，广告主的活动控制变为设置每次转化成本的费率、上传到系统的创意，以及有时是广泛的受众或地理目标。
根据微软广告上周发布的一篇博文介绍的首个具有原生AI集成的广告技术产品“预测定向”，只需在广告组设置中点击一个按钮，微软就会利用您现有的资源为您的广告活动找到合适的受众。
显然，大型平台都全面采用了基于机器学习的广告。问题是，机器学习技术是否已经准备好投入实际应用？
机器去学习
Google的PMax是广告平台AI产品的先驱，但Meta的ASC才是需要
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