临近7月，悠闲的暑假又即将来临，面对孩子们去哪玩？的灵魂发问，家长们是否十分头疼？这时候很多的家长就会在网上搜索，也就是利用搜索引擎工具查找相关信息了。
那么，搜索引擎是什么？
搜索引擎其实就是一个系统，你是不是在搜索的时候也像视频这样？
搜索引擎快速地给用户带来了相关性极高的信息，帮助用户解决问题。购买广告位置使商家出现在用户的视野的频率变高，最终使收益增加。这其中涉及到了“关键词竞价广告”
那么关键词竞价广告又是什么？
而搜索引擎广告投放也是有技巧的，掌握相关技巧和策略能让运营者少走弯路，避开雷区，并且获得更好的广告投放效果。下面就和大家介绍广告投放优先三大原则。
第一优先原则：广告素材要一致
我们平时看到的搜索界面如下：
为什么会如此精确匹配？这里有几个关键点：
（1）什么是搜索广告的一致性？
给用户定制化解决方案的感知：在创意描述中尽量增加关键词出现的频率。
在这里，可以根据百度需求图谱等的热度词联系品牌名、商品名或者地名等作为关键词，加大关键词出现的频率。
（2）工作原理：关键词与创意、落地页之间遵循一致性的原则。
用户在搜索某个关键词时，广告系统会出现一个最匹配的创意。
例如你想搜索“暑假去哪玩”，会有对应的词条呈现：
第二优先原则：账户结构要清晰
在介绍这个原则之前，先给大家引入一个概念，究竟什么是账户结构呢？
（敲黑板、划重点了啊）
记得做笔记噢！
正如叶三金师傅所说，账户结构包含了四大要素，分别是账户、推广计划、推广单元和关键词创意。在这四大要素中，前三者是企业对于自身当前阶段以及下一阶段的推广任务细分，以及想要达成的效果目标，而关键词就是用户在搜索时输入的主要词条，创意就是对应呈现在我们用户搜索结果当中的具体内容。
简而言之，账户结构就像是我们在电脑整理资料一样，为了检索的方便与快捷，会将WORD文档以关键词命名，然后归类到文件夹中，文件夹又放在空间较大的磁盘中。这样下次要搜索某一个文件时就快捷很多啦！
科普小知识：
在企业进行百度搜索引擎投放的时候，一个账户可以下设个推广计划，一个推广计划可以下设0个推广单元，0个单元可以下设个关键词和50条创意。清晰的账户结构可以达到环环相扣、低成本高获利的效果。而如果账户结构不清晰的话，会导致一个单元上千个关键词，却只有一条创意，多花冤枉钱却少有成效。
在刚才所讲的四大要素当中，计划和单元的分类维度是类似的，只有在企业的目标和效果指标进一步细分时才会下设单元，而关键词和创意的重要性就更不必说了。所以下面我们主要讲如何进行计划和关键词的划分。
A.
搭建“计划”常见的分类维度
1.地域维度
由于在各推广地域提供的产品/业务不同，或者各地需要面向不同市场区域进行推广而进行的划分。比如北京推广计划、上海推广计划，或广州分校、上海分部等。
举个栗子：58到家的家政服务业已覆盖6个国家地区、多个城市。在不同国家和不同城市之间，企业所推行的计划目标肯定会有差异。
2.产品维度
由于同时经营各种产品/业务，每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益。如一些英语培训机构下设雅思培训、四六级培训、商务英语等产品。
举个栗子：VIPKid、学而思这些培训机构大多按照产品来分类。
3.用户动机维度
从该角度出发，分为问题发现（掉多少头发是脱发？）、寻求方案（掉头发怎么办？什么类型的人适合植发？）、购买决策（医院哪家好？）三个阶段。
举个栗子：小森林植发、雍禾植发等会按照用户动机角度来分类。
4.投放转化目标维度
根据产品多重推广目标进行细分：APP下载量、H5注册人数、点击参与活动次数、新产品测试人数、品牌曝光率等。
举个栗子：贪玩蓝月、欢乐园游戏等会采用此种维度进行分类。
5.非常规分类：短期和长期战略变动
促销特惠、节日庆典、新品上市、产品下架等短期活动
Tips:设置“计划”要时刻
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