受宏观经济下行影响，我国广告市场增速放缓，但从对标美国成熟市场的移动广告行业规模，以及考虑我国本身GDP增长的较强韧性，我国移动广告行业仍处成长期。华创证券传媒行业首席分析师潘文韬预计：“-年，中国移动广告市场仍将保持28.11%的年复合增速，预计占中国整体广告市场份额将继续提升。”目前，港股集中登陆了多家移动广告细分领域的代表公司，例如兑吧(.HK)、汇量科技(.HK)、万咖壹联(.HK)等，其中兑吧(.HK)、微盟(.HK)、有赞(.HK)又同时主推“SaaS+广告”双业务模式。
从已披露的年中报来看，上述多家公司都取得了逆势高增长，值得投资者进一步研究分析。那么在移动广告江湖中，各家港股公司为何可以录得良好业绩？各家的武功秘笈有何不同？各家又将在未来硝烟中赢取何等江湖地位？
一、效果类广告正值红利期
年传统广告和户外广告市场并不乐观，但互联网广告却仍处于高速成长期。艾瑞咨询数据显示，年中国互联网广告市场规模达到亿元人民币，同比增长%，并预计该市场规模将于年达到近万亿元人民币。移动端广告是互联网广告当中的大头，年的占比高达73.6%，预计此占比将于年提升至85.7%。
随着流量红利见顶，广告精准化投放成为互联网广告市场的增长引擎，能够直接体现广告投放效果的广告形式正在得到越来越多广告主的预算。效果类广告市场份额持续走高，而传统的展示类广告也正在逐步向效果类转化。
一批新锐的移动效果广告商纷纷崛起。兑吧(.HK)、微盟集团(.HK)、中国有赞(.HK)、汇量科技(.HK)万咖壹联(.HK)、豆盟科技(.HK)等一众细分领域龙头纷纷于近一两年登陆港股市场，他们以不同的形式提供广告营销服务。
其中，兑吧、微盟集团、中国有赞都兼具SaaS业务和广告营销业务，但三者的收入结构差异很大。兑吧的主要广告形式为互动式效果广告，98.62%的收入来自于此，微盟集团来自精准营销的收入占比为66.6%，而中国有赞来自营销服务的收入占比仅为10.67%。
另外，从广告流量来源区分，微盟集团和中国有赞主要是基于
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