近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。一、年广告经营额达.28亿元据国家市场监督管理总局数据显示，年中国广告经营额达.28亿元，同比年增长8.5%，人均广告消费额为.57元人民币。总体来看，年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与年相比增速有所下滑，但整体呈现增长态势。二、年中国广告行业从业人员数量约为万人据国家市场监督管理总局数据显示，年中国广告行业从业人员数量约为万人，同比年增长6.32%，相较于前几年增速有所收窄。三、传统广告市场回落，互联网广告快速崛起从年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。年中国电视、广播电台广告、报社、期刊广告、互联网广告营业额分别为亿元、.82亿元、.52亿元、67.58亿元、亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。四、电商广告市场占据互联网广告头把交椅从互联网广告构成来看，电商广告经营额持续位列第一，年占比达36%;其次为搜索和视频广告，分别占据互联网广告投放总额的15%和13%，近年来随着营销新形式的出现，尤其是红人带货等营销手段的发展，进一步促进了广告投放形式的创新，推动新兴渠道持续分化。五、多种广告表现形式间的全面融合成为趋势近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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