摘要
年中国网络广告市场持续增长，但增速有所放缓。程序化购买市场迎来调整期、移动广告规模占比首超60%、信息流广告兴起，电商广告炙手可热......
本报告从年中国网络广告市场的整体规模、不同形式广告的投放情况、不同网站类型的广告发展情况以及核心企业与行业的网络广告投放情况等几个角度进行了深入分析。
本报告中的重要观点：
1.年度中国网络广告市场规模达到.7亿元，同比增长2.9%；
2.年移动广告市场规模达到.2亿元，同比增长率为75.4%；
.电商广告份额占比0.0%，首次超过搜索广告位列第一；
4.信息流广告规模25.7亿元，占总体网络广告份额的11.2%，超过视频贴片广告。
01
网络广告市场年度盘点
核心数据摘要程序化购买落地五年，迎来调整期，原生和视频兴起自年“程序化元年”起，程序化购买在中国落地已有五年。五年间，程序化购买受到资本的热烈追捧，上百家程序化购买平台先后出现，在促进中国程序化购买市场发展，提升广告投放效率和效果，发挥技术和数据在广告投放中重要作用的同时，也出现了流量作弊、虚假交易、投放过程不透明、品牌安全受到伤害等问题，这些问题经过多年累积，在年集中爆发，程序化购买受到广告主的质疑和犹豫，与之相伴随的是部分广告主预算削减，程序化购买交易规模增速下滑，这引起了程序化购买市场上下游企业的深刻思考，程序化购买市场迎来调整期。
信息流广告大热，视频和短视频信息流广告高速发展经过年的探索，年，信息流广告已经成为最受
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