文
DataEy研究院
过半，上半年游戏公司出海怎么样了？
昨日，三七率先发布业绩预告，年上半年净利润预计16亿元至17亿元，其中海外收入预计同比增长超0%至28.6亿元。这一成绩可谓亮眼。（关于三七业绩预告解读，请看本文第2部分“主要上市公司出海策略”）
三七是如何做到的？有哪些优劣势？
除了三七，腾讯、网易、世纪华通等大厂怎么样了？
对比来看呈现哪些趋势？各自策略、优劣如何？
今天，我们一次性盘点年上半年游戏公司出海情况。
01中国厂商出海现状分析：头部格局稳定，SLG赛道最容易突围
1、公司格局：头部格局稳定，新生代SLG厂商脱颖而出
注：①排名根据data.ai22年月最新数据；②FUNPLUS总部迁至瑞士，22年月起不再计入data.ai榜单中，故本次统计没有列示FUNPLUS
从行业格局上看，中国出海游戏厂商头部格局基本稳定，米哈游、三七互娱、腾讯、莉莉丝、网易位列出海第一梯队，其中三七互娱排名提升明显。
“新生代“米哈游、莉莉丝海外发展强劲，”传统巨头”腾讯、网易、三七也在加速追赶。
从优势赛道来看，出海第一梯队都有自己的杀手锏，米哈游深耕二次元，莉莉丝和三七聚焦SLG，腾讯、网易聚焦射击、MOBA类游戏。
出海收入榜TOP6-10被SLG厂商抢占，这说明SLG出海仍处于窗口期，是国内厂商最容易实现突围的赛道。
新生代SLG厂商脱颖而出，除了IGG，龙创悦动、壳木游戏、友塔游戏、江娱互动均为“新生代”，平均成立时间不超10年，创始人较为年轻。
沐瞳科技、悠星网络、龙腾简合、乐元素、灵犀互娱包揽收入榜TOP11-15，这五家公司收入排名均大幅提升，排名提升均超过10个名次。
SLG依然为重点出海品类，5家公司中3家（悠星、龙腾、灵犀）擅长SLG，沐瞳、乐元素分别聚焦MOBA和休闲游戏。
出海收入榜TOP16-20依次为TapFun、、点点互动、智明星通、字节跳动，其中TapFun、点点互动排名提升明显，、智明星通排名较稳定，字节排名波动较大。
除了字节跳动，其余家公司都有能拿得出手的SLG产品。
大厂加入出海竞争，有大厂背景的灵犀互娱和字节跳动近期排名进步明显，大厂的出海势必会加剧海外市场的竞争，造成海外内卷加剧。
2、产品格局：头部产品固化，新品突围艰难
图：22H1全球手游市场下载量排名（SnsorTowr）
图：21H1全球手游市场下载量排名（SnsorTowr）
从下载量来看，22年上半年，全球手游市场总下载量约亿次，同比上升0.%。其中休闲游戏霸榜，Top10半数以上为休闲游戏。
与21年同期相比，Top10国产游戏仅《PUBGMobil》上榜，位列第8名，吃鸡竞品《GarnaFrFir》蝉联第二，下载量1.7亿次。
图：22H1VS21H1全球手游市场收入排名（SnsorTowr）
从收入来看，22年上半年，全球手游市场营收12亿美元，同比下滑6.6%（21H1：1亿美元）。
从整体格局来看，头部游戏座次变化不大，Top10国产游戏占四席，且包揽前三，王者荣耀、吃鸡、原神蝉联TOP3。
新变化是，王者荣耀、吃鸡收入均出现下滑，王者荣耀微跌，吃鸡下滑约26.7%，原神收入增长约15.6%。《PUBGMobil》海外收入下滑主要受到《GarnaFrFir》分流影响。
此外，灵犀互娱旗下《三国志·战略版》首次入榜，莉莉丝《万国觉醒》跌出TOP10。
小结：
从海外市场收入排名来看，中国游戏厂商头部格局稳定，米哈游、三七互娱、腾讯、莉莉丝、网易位列出海第一梯队，排名第11名至20名的第二梯队竞争最激烈。
产品格局方面，头部产品固化，新品突围艰难，王者荣耀、吃鸡、原神蝉联TOP3，在海外市场依然占据着重要的地位。
02主要上市公司出海策略
1、腾讯：聚焦射击和MOBA，出海欧美和日本
腾讯出海的优势品类是射击和MOBA。
在射击赛道，腾讯战果丰硕，旗下《PUBGMobil》全球总收入超80亿美元，海外总收入35亿美元，《使命召唤手游》全球总收入15亿美元，《Apx英雄手游》全球收入超万美元。
MOBA赛道，腾讯旗下《王者荣耀》全球总收入超80亿美元，《英雄联盟手游》首月流水超11亿元。
从出海市场来看，腾讯海外流水最高的海外国家Top3分别为美国、土耳其、日本。
来源：SnsorTowr
注：口径仅包含自主发行的产品，不涉及作为CP方的流水
然而，腾讯出海旗舰产品《PUBGMobil》海外收入出现了下滑。
data.ai数据显示，年以来，《PUBGMobil》海外收入出现下滑，腾讯22Q1财报也披露《PUBGMobil》营收同比下滑。
图：22年至今，《PUBGMobil》iOS端在美国市场收入情况（来源：data.ai）
年至今，腾讯在海外市场共上线了7款游戏，游戏类型较为多元化，整体偏中重度。
从发布平台来看，腾讯今年侧重PC端、主机端3A级别游戏，手游产品较少。端游新品《Dun:SpicWars》、《BloodHunt》、《VRising》均出自腾讯收购的游戏厂商，但这三款PC游戏只有《VRising》销量能打。
手游方面，腾讯今年最有可能成为爆款的游戏属《Apx英雄手游》，该游戏首月流水已过亿。
数据来源：lvlinfinit
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