文丨壹观察宿艺
越来越多的企业品牌方，感觉营销难做了。
一方面，是移动互联网高度普及，用户红利终结，带来了流量成本高企，传统的投放-转化率公式开始失效；另一方面，用户人均APP下载数量逐渐增加，但单APP平均使用时长却在明显下滑，用户的碎片化行为趋势，造成了品牌广告的触点更加分散，之前“精选聚合+广泛覆盖”的打法效果明显减弱；另外，越来越多的“网红”品牌突然爆发，用户对品牌的忠诚度与切换成本逐渐降低，对于年轻用户来说尤为如此......
如何在移动互联网流量高企的趋势下精准触达用户心智？品牌方如何在数据洪水之下精准地连接价值用户？如何建立与用户的持久稳定沟通，并实现短效引领与长效品牌转化相结合？这已成为如今所有品牌方与营销企业共同
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