文
Lumens
设计
Moggi
自防控政策在年初放开之后，国内经济大环境便开始进入复苏阶段。随着许多企业公布第一季度财报，我们发现国内互联网行业至少在广告业务上的复苏已经初现端倪。众所周知，广告业务在互联网公司中经常被称为“现金牛”，其业务表现和公司整体的发展态势往往有着密切联系。近期，Morketing盘点了7家互联网公司年第一季度财报，试图从财报数据中捋清广告整体市场的发展脉络。在Morketing盘点的7家公司中，多家公司的第一季度广告收入较去年同期都实现了正增长，只有4家公司未取得增长，分别是阿里巴巴、小米、微博、虎牙，各录得4.96%、2.22%、.53%、7.57%的下滑。虽然公司层面有增有减，但从头部梯队整体来看依然实现了整体增长。所盘点的7家互联网公司在年第一季度的广告收入总和为.7亿元，同比年第一季度增长了8.54%。
这一点在QuestMobile近期发布的《中国移动互联网春季大报告》上似乎得到了验证，报告中称今年Q的互联网广告市场规模同比增长2.3%。这意味着在广告行业没有洗牌的情况下，互联网行业第一梯队的广告业务与互联网广告市场规模的增长保持着正相关关系。
同时据国信证券分析，不同互联网平台的表现出现分化，效果广告恢复的速度更快，说明广告主更为看重效果，愿意把预算投放在效率更高的平台，这或许是大平台较快得到恢复的原因之一。
除此之外，基于这次的榜单数据，我们总结出了以下3个发展方向和趋势。
互联网公司广告业务升降不一国内广告主投放意愿不减从流量大盘看，互联网整体用户规模增长趋缓，同时线下需求的回暖部分分流了用户对线上的注意力。在多种因素叠加下，国内互联网广告行业的增速放缓几乎成为行业大背景，高增长曲线难求的情况下许多企业或许已经把广告业务的增长预期调整到复苏或者持平。而在一些企业正努力让广告业务增速转负为正的时候，拼多多却继续跑出了黑马的感觉。如果将00亿元为分界线，年一季度广告营收超过百亿的共有6家，分别是阿里巴巴、拼多多、腾讯、京东、百度、快手，而拼多多则以约50%的同比增速成为了“百亿俱乐部”中增速最快的选手。其实在Morketing之前做的广告营收盘点中，拼多多的增速同样是非常突出的。根据在年三季度的数据盘点，拼多多的广告营收同比增速为58%，是第二名的4倍以上，而放眼年的整个年度，拼多多的广告营收同比增长了4.56%，处于大幅领先的优势。彼时我们将数据耀眼的拼多多称为“最大黑马”，如今从近几个季度的数据看来，拼多多在广告业务上的迅猛增长并非昙花一现，而是已经走到了一个发展的快车道上。在数次财报的电话会议上，拼多多董事长陈磊及联席CEO赵佳瑧曾表示拼多多广告收入的增长得益于商业活动、促销活动的增加，由于多地出台政策支持消费，消费情绪持续好转。从而让拼多多从中受益，平台的消费活力进一步增强。基于这个逻辑，我们推测已经找到增长路径的拼多多在其广告业务上可能会继续保持高增长的态势。不过当我们将视角转到广告主侧的时候，又会发现另一种光景。如果说互联网公司的广告业务增长各自不同使得有人欢喜有人忧，那么国内广告主在年的营销预算变化上则表现出了和去年惊人的“相似”。据CTR发布的《中国广告主营销趋势调查》报告，有3%的广告主表示会上调营销推广费用，39%的广告主表达了营销推广费用与去年持平的想法，另有30%的广告主将下调营销推广费用。而去年的这三项数据分别是32%、39%、30%，几乎相同的数据恰恰说明广告主在为今年规划年度营销预算时表现出了较大的谨慎。但是，当我们聚焦广告市场的一季度数据时发现，广告整体市场在年Q的花费同比下跌了4.5%。细分到月份上，3月份的广告环比上涨了.7%，远优于2月份的环比下降23.3%和月份的环比上涨4.6%。全年营销预算平稳但Q的广告花费出现下跌，针对这几项数据的彼此冲突，一个有可能的解释是虽然广告主群体本年度对行业整体信心并未下滑，但一季度仍存在浓厚的观望情绪，从而导致整体市场的广告花费环比无法体现明显趋势。不过对于互联网广告行业来说，好消息在于广告主们对数字化营销投入了更多转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/9168.html
