开学、秋分、双节……九月的下半月，有着太多美妙故事。接下来，就在麦浪阵阵、丹桂馥郁中一起聆听品牌的秋日絮语吧！
平面类飞跃
媒介：网络
日期：-09
记忆残余信息：画面/热点
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
广告语：铁铁的鞋/诚意橙现
入选理由：恰逢亚运会滑板赛事，国货品牌飞跃联合短视频平台快手推出了一款「铁铁的鞋」。在此次联名产品的设计上，飞跃仍然采用经典鞋型和“折线”符号，但在配色上一改往日的经典红蓝配色，融合了“快手橙”配色。除此之外，飞跃还在鞋垫和鞋舌上点缀快手的logo，更显年轻活力。在当下快节奏的生活中，怀旧成为一种营销趋势，此次飞跃和快手联名推出「铁铁的鞋」，怀旧之中夹带着青春的活力，简单直接地打开用户青春的回忆之门，引发大众的情感共鸣，塑造年轻、鲜活的品牌形象。
饿了么
媒介：网络
日期：-09
记忆残余信息：热点/文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
广告语：天地秋分至，人间丰收时/物质粮食啊，精神粮食啊，都是丰收，回归生命的本质；吃好喝好，开开心心就好/秋分，有种果实累累的感觉，每到这个时候，米仓就要堆满了，一袋一袋数着心里会更踏实、更自信哇！够明年吃了，又可以玩一阵子了/“瓦依那”在壮语里大概是稻花飘香的田野，当你有了饭吃以后，会有一种底气，无聊的事情我可以不做，有意义的事情我可以做
入选理由：秋分，秋季入冬的交界。意味着秋天的正式到来，也是农民丰收的季节。瓦依那，一个农民乐队，他们以民间音乐为基础，致力于表达农民的生活和情感。《田歌》是一首礼赞土地的音乐。饿了么在秋分这一时令，选择《田歌》这首歌与瓦依那合作，不仅是看到了瓦依那身为一支农民乐队对土地的敬重，也看到了《田歌》这首歌背后的立意与土地的力量。自然而然地，将秋分时节与“饿了么平台上能够买到各种食物”之间建立连接，与饿了么此次的秋分营销相适配，因此瓦依那成为秋分时节最佳代言人。
贵州习酒
媒介：网络
日期：-09
记忆残余信息：文案/热点
好感度：★★★
记忆度：★★★
广告语：月是故乡明，习酒敬乡思/老爸，寄给您的酒听说很好，我在外面，也一切都好/闺女的酒收到了，也盼着能早点见到她/每当看到月亮，就想到俺妈做的月饼/今晚就莫在朋友圈赏月了，有家乡在的地方就是家/再多跑几单明年中秋回家过节/中秋夜?喝习酒，习酒陪你共赏家乡明月
入选理由：中秋节，习酒以“思乡”为契机，推出了此次活动。一轮大大的明月在海报中占据主体，而旁边的人物都是中秋无法回家的游子，明月成为了萦绕心头、挥之不去的思念。今年中秋，习酒以“月是故乡明，习酒敬相思”为营销主题，深深扣动消费者内心。同时，海报将月、酒、团圆三种意象进行融合，不仅向消费者传递了习酒的价值观，同时也再次呼应此次中秋营销的的主题，从而更好的引发大众的情感共鸣，帮助品牌与消费者建立情感联系。当然，对于各大品牌，特别是一些老字号，如何打破惯性思维，让中秋这一古老话题的广告更加直观、隽永地住进年轻群体的内心是更有意思的命题。
小红书
媒介：网络
日期：-09
记忆残余信息：热点/文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
广告语：早上好早八课/一堂没人点到，但有人学到生活可爱的早八课/如果心情灰灰的，就去看看菜市场里的五颜六色吧/如果有花花草草可以打理，早上的心情就更好被整理/给自己15分钟征服早餐，就能更容易征服接下来的1天/多看看路过的风景，骑车通勤也能是旅行/多看看小狗喝全世界SayHi，你会发现原来生活这么可爱/
入选理由：对每个大学生来说「早八课」是魔鬼一般的存在，但也总有人用属于自己的办法来上好每一天的「早八课」。此次小红书在社区以「早上好早八课」为话题，重新定义「早八课」，并邀请多位小红书的熟人成为“早八代课老师”，向用户展示自己在早八时段是如何生活的，并且传递自己对生活的热爱。此次小红书的活动通过倡导用户新的生活方式来重新定义「早八课」，同时也展示了小红书社区多元、真实、积极的生活方式，也是对年轻人生活态度的真实写照。
一汽大众
媒介：中国国家地理/CHINESENATIONALGEOGRAPHY
版面:跨页整版
版位:第六页
日期:.9.1
记忆残余信息:画面/色彩
好感度：★★★
记忆度：★★★
广告语:驶于极境，人生极阔
入选理由：层林之中一点亮，行驶在葱郁山林之中，随着山路起伏一点点登上最高峰，奥迪Q家族的最新平面广告传达了一种高远的境界。在秋高气爽的时节，这是便引诗情到碧霄的豪情，是万类霜天竞自由的洒脱，是轻舟已过万重山的超然。与国家地理的合作，让广告本身少了些匠气，多了份自由，令人心旷神怡的绿色之中的那一点亮黄，就带着这样的气质，径直驶入受众内心，让人感受到秋日的氛围，体会到品牌的胸怀。
影视类支付宝《环球奇遇记》
广告时长：1分14秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★★
记忆残留：反复，趣味
入选理由：支付宝针对十一假期的出境游活动，为宣传其给用户准备的便捷服务，推出了“每次出发，都是奇遇”的广告片。穿梭在云层中的列车，不断变换着场景的车厢，引发观众的好奇心和探索欲望的同时，也增加了观看的吸引力。而在这之中，通过简单的提示语，进一步增加信息的传递，快速让用户了解到支付宝的相关优惠和服务，增强用户对品牌的印象。
巴黎欧莱雅×山一国际女性电影展《在你身边》
广告时长：2分43秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
记忆残留：情感叙事，热点洞察
入选理由：巴黎欧莱雅与山一国际女性电影展合作发布了一部短片《在你身边》，以女性视角展现了都市生活中发生的各种隐秘而普遍的骚扰事件，呼吁人们
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