来源：品玩
文／李禾子
你有没有深入思考过，广告为什么会存在？
尤其是在互联网时代，广告几乎变得无孔不入。一个App，开屏、信息流、评论区都可以是广告位；视频还有贴片广告，文章也有中插广告。发展势头正盛的长音频同样也不例外。
拿现在起步最早的音频平台之一喜马拉雅来说，App开屏广告、banner位广告、信息流广告及播放页贴片广告等等在其他App常见的广告形式，喜马拉雅都有。其他App没有的，是喜马拉雅作为音频平台特有的声音贴片广告，以及音频广告，比如将品牌信息自然植入音频内容的广告，为品牌专门打造品牌电台这样的广告等。
喜马拉雅App内播放页的贴片广告及评论区广告
这确实引起了部分用户的质疑。喜马拉雅八年的老用户
雾灯对此感到惋惜，“前几年的喜马拉雅很有良心的……（可现在）喜马拉雅的广告问题不仅没有减轻，反而变本加厉。”似乎没有人会喜欢过多的广告。
但在诸如此类的情绪演变成一场更大规模的声讨前，比起放任这种情绪蔓延，我们不如先来回答一下开头提到的问题。某种程度上，抱怨平台广告多的，和不愿为平台内容付费的，是同一拨人。比起指责别人的做法，了解他为什么做往往更重要。
长音频为什么不能没有广告？
长音频行业在刚刚过去的一年显得格外热闹。一方面，不断有新玩家在涌入——腾讯音乐将长音频上升为战略级方向，上线长音频App“酷我畅听”，旗下QQ音乐携手小宇宙上线播客专区，并在不久前的1月以27亿元收购懒人听书%股权；网易云音乐推出主打广播剧和有声书的“声之剧场”内容版块，并在8.0版本更新中新增了“播客”一级菜单；字节跳动和
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