媒介之间的边界不断消融使传统广电媒体不得不探寻新的生存思路,在新媒体技术方兴未艾的环境中孵化出了台网互动这一全新的模式,新兴媒体和传统媒体之间的资源相互融合,积极合作才是融媒体时代的大势所趋。
台网互动”产生的背景
台网互动随着媒体技术的发展，广播电视作为传统媒体产生的背景有了很大的挑战。传媒技术的发展催生了许多像互联网这样视听互动一体化的新媒体,它们以更方便新奇的体验感抢夺了传统媒体的大量受众。
为了走出这一困境,传统媒体节目所呈现的特点也在向新媒体内容靠近。然而,值得庆幸的是,传媒技术不断进步使得广电传媒与其他媒介相互交叉融合,多种媒介有机会和能力在同一个平台上传播交互信息。由此可见,台网互动是媒介融合背景下的必然趋势。
台网互动的含义
台网互动,主要是指电视台与网络传播平台之间取长补短、相互合作、共同传播某一信息,形成跨媒体、跨平台、跨地域的全方位、立体化组合传播合力。
台网互动的分类及意义
(一)与外部网络(社交媒体)的互动
首先,网络新媒体的互动性特点可以增强与受众之间的互动性和粘性。例如,在近几年央视春晚收视每年下降的趋势下,央视加强与网络媒体和社交媒体互动,春晚的代名词不再是无聊和老气,越来越多的年轻人加入到与春晚的互动中。
它和腾讯的
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