我们可以在街道的每个角落甚至在互联网上看到广告。但是这些广告有用吗？效果如何？这些都是许多互联网广告商需要思考的问题，但是你的广告真的被准确地传递了吗？在准确交付的前提下，产生了多少无效流量？我知道一半的广告费用被浪费了，但我不知道哪一半被浪费了。“当百货业之父约翰·瓦纳梅克（JohnWanamaker）说这番话时，是因为他当时无法准确地定位用户，导致预算的一部分花在了非预期用户身上
1、无效流量的定义
所谓的无效流量也被称为虚假流量。所有可能虚假增加的点击或显示缓解广告商的费用属于无效流量。最典型的是人为制造的欺诈流量，包括错误点击，有时是同行之间的恶意竞争，竞争对手会恶意点击广告商投放的广告，这也将产生无效流量
已定义为无效流量的曝光不能包含在可见曝光中。可以看出，曝光测量机构将在判断广告可见性的基础上，运用更多的技术来判断广告是否属于无效流量，并在报告
2、无效流量分类
中分别反映无形曝光类别下的无效流量。根据中国广告协会的标准，无效流量（IVT）分为两类：givt（一般无效流量）和sivt（复杂无效流量）
1。Givt（一般无效流量）
一般无效流量，包括在使用常规过滤方法进行检查和执行期间可通过应用程序列表或其他标准化参数识别的流量
givt的主要示例类别包括：
已知数据中心流量：根据IP地址检测到的来自数据中心（IDC）的流量基本上来自服务器，而不是客户端——根据用户的正常活动判断无效流量：虽然正常用户无法预测其行为，但他们可以确定合法用户不会一次又一次以相同的方式执行相同的单调操作。他们还可以确定合法用户不会以异常快的速度单击，或以10秒的准确间隔单击。
基本信息缺失或相互矛盾的流量：
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