转自：IT互联网数据中心来源：PubMatic报告
根据PubMatic的一份新报告，第二季度全球移动广告支出环比增长8%，其中移动视频的需求很高。
全球移动广告支出增加，比年第二季度增长71%，也比年第一季度高出8%。虽然移动广告在新冠肺炎疫情爆发后的最初几周有所下降，但它比桌面广告恢复得更快，在第二季度末显示出强劲的增长。
虽然所有地区的增长都很强劲，但亚太地区上个季度的增长速度比美洲和欧洲、中东和非洲地区更快。这可能是因为亚太地区的广告成本持续上升，以及该地区复苏时间较早。
PubMatic的市场研究总监SusanWu表示：“我们看到消费者明显倾向于更多地使用移动应用，并在更广泛的应用和内容形式上进行更多的移动参与。鉴于形势的迅速变化，广告主和出版商迅速采取行动抓住这一势头，同时部署着眼于未来的灵活性的战略。”
报告中的其他见解包括：
移动竞价比去年增长了20%，推动第二季度移动在竞价中的份额达到59%。应用内广告推动了最大的增长，比去年增长了26%，超过了移动网络的增长率（18%）
私人市场（PMP）广告支出在所有平台上都有所增长，应用内广告支出几乎是大流行前水平的5倍。在大流行期间，PMP一直受到广告主的欢迎，因为它们提供了媒体广告程序化购买的灵活性和价值，并结合了更多的控制。
去年和上个季度，所有地区的移动视频广告支出都有所上升。移动占美洲所有数字视频支出的60%。
翻译：
PubMatic的季度移动指数（QMI）报告旨在为出版商和广告商提供移动广告行业的关键见解。
关于大众的季度移动指数
通过分析每月超过15万亿的全球广告客户通过PubMatic平台的出价，我们可以观察到移动领域的实时发展，这可能暗示着更广泛的数字产业趋势。我们然后将这些信息与其他发布的数据进行比较，以进一步了解移动设备的变化横向。在公共的，我们致力于提供一流的移动工具和服务，并相信信息共享在将数字产业与最佳实践结合起来，最终实现移动领域的增长广告。注意这种定向数据可能无法与以前的报告相比较。
翻译：这是目录
翻译：关于这个研究的意义
1）移动广告成为削减预算的“王牌”。
对比之前，现在出版商和广告商更愿意把他们的精力和投资都集中在移动上。
随着手机使用量的增加，广告客户正转向移动用户，这是他们全渠道策略的一部分，以实现广告回报最大化花钱。与此同时，出版商正在采取行业质量保障措施，以优化移动收入。
手机广告支出加大，创新高
虽然Covid-19对全球经济产生了影响，但通过PubMatic平台的移动广告支出在第二季度却继续飙升，同比增长71%，环比增长8%。
其中，亚太地区的经济增长更是势头强劲，上个季度亚太地区的增长幅度要高于美洲和EMEA（欧、中东和非洲）。这个这可能是由于亚太地区广告成本的持续上升，以及该地区与疫情影响下的经济复苏时间提前。
注：YoY是指同比，QoQ是指环比，也就是对比上一个季度。
出版商依靠蚂蚁欺诈计划来增加收入。
截止到年7月中旬，在前个行业应用中，投放到安卓手机上的占比是44%。
从疫情发生到经济恢复正常状态，广告商基本采用稳定的投放政策。应用程序出版商和开发者继续依赖这些移动行业标准来保护库存质量和实现收入最大化。
营销人员将更多的预算分配到移动设备上
营销人员继续将移动视为一种有效的渠道观众。在疫情期间，移动媒体的消费量增加了15%，据统计，%的营销人员计划今年增加他们的移动营销预算，近一半（49%）的营销人员计划将超过四分之一的预算分配给手机，从去年的40%上升到年。现在，移动电话是全渠道战略的关键杠杆。
随着应用程序内参与度的加深，应用程序发布者开始采用程序化的方式
花在移动设备上的时间越来越长，这也扩大了应用程序的竞争范围出版商。与标题出价的采用和私有市场（PMP）的使用，应用程序发行商通过增加独特的需求来源和确保高质量，越来越扁平化瀑布，透明交易-所有经过验证的程序化策略，以实现收入最大化
用户正在使用一套更加多样化的应用程序
手机用户使用app的时间对比四年前，年要多的多，包括疫情期间的几个月
所以，与顶级移动应用程序（主要是围墙花园）的时间份额正在下降，这些应用正面临着越来越多的应用程序竞争出版商。
广告商考虑到开放式网络广告更有效，因为77%的人比Facebook、Instagram和YouTube“更信任开放网络上的文章”。
应用内驱动移动标题出价增长
移动标题出价广告支出比去年增长了20%，使第二季度在总报头竞价中的移动份额上升到59%。
应用内应用是推动增长的主要因素，比去年增长了26%，超过了增长了18%的移动网站。
应用内头条竞价的增长部分是由于基于SDK的新技术，包括PubMatic的OpenWrapSDK，这是在年新发布的技术。
全球经济复苏期间，PMP支出在应用程序中激增
私营市场（PMP）为出版商提供了更好的广告库存控制，在年平台支出再次上升后，该公司获得了增长势头四月。而PMP在所有平台上的广告支出都在增长，应用内的增长几乎是冲击前水平的5倍，而移动网络和桌面则增长了52%和2%，分别是分析师预计今年PMP将超过开放式外汇支出，占开放式RTB支出总额的51%。
3）手机视频在经济低迷时期被证明是一种动态格式
尽管视频广告在大流行初期受到了巨大的冲击，但由于电视预算的线性削减、绩效活动和应用程序内的增长，视频广告在第二季度末实现了持续而强劲的复苏所有观众其中三次活动让手机视频广告的广告支出大增，遵循市场的自然轨迹。
竞选目标的转变推动了移动视频广告增长
在疫情的最初几个月，手机视频广告受到重创，最低时广告收缩了一半以上。
但是广告类型的重新洗牌巩固了其减少和恢复的趋势；专注于品牌的移动视频广告的减少使CPMs下降了大约50%，但性能视频广告仍然表现良好，这与公司内部的提振游戏行业有关。
手机为所有地区的视频广告带来了福音
目前，全球超过三分之二的数字视频广告支出是通过手机进行的设备。对比去年，各地区的手机移动视频广告支出都有所上升四分之一。而亚太地区与其他地区的移动视频渗透率差距正在缩小，亚太地区仍然领先，占所有视频支出的74%移动。输入-应用程序观看是移动在视频领域领先地位的主要驱动力；在年，40%的应用程序时间增量来自视频。
广告商将电视预算重新部署到数字节目频道
人们看电视的次数比以往任何时候都多，但广告商对前期广告的需求却在不断增加，即库存以折扣价出售，以换取早期承诺收缩。那个这一预算转变的主要受益者是程序性移动，据专家估计，明年美国视频广告支出将增长32%
翻译：以上两张是PubMatic机构说明
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