广告行业总体向好，主要品类投放额保持稳定国家市场监管总局最新数据显示，年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整，逐渐进入良性发展轨道。年，中国广告市场总体规模达到.28亿元，较年增长了8.54%。原因如下：一方面，AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅创生了一批独角兽营销平台，而且大幅拉低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空间。另一方面，年主要品类的广告投放额总体保持稳定。数据显示，前十大品类广告投放占广告总投放的59.99%，对维持市场稳定发挥了关键作用。其中，汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势，信息传播、软件及信息技术服务增速达到55.6%。食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融保险类投放出现负增长，明显可以看到市场整体下行带来的影响。注：由上而下为广告投放额排名1-10商品类别。网民规模增长，互联网广告成为广告市场发展主导力量目前，中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向三四线城市及农村地区的居民。目前，随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率达61.2%，较年底提升1.6个百分点。根据《中国互联网广告发展报告》数据显示，-年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势，增速呈现下降趋势。年我国互联网广告总收入约亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较年略有放缓，但仍保持增长的态势。互联网广告冲击传统媒体，市场份额不断上升随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介、市场份额持续上升：-年，我国互联网广告规模占比整体广告市场规模比重逐年上升，到年，互联网广告所占比重已超过50%。总体来看，随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用，线上线下融合趋于紧密，社交新品牌和基于个性化内容等的小微经济逐渐繁荣，涌现出一批颇为可观的小微品牌，成为广告主阵容的新增量。这不但弥补了大中企业预算缩减带来的广告增量减速，也为互联网广告的持续增长提供了可能。互联网营销冲击传统媒体的同时，也促进了广告市场的创新和产业升级。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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